今日头条广告怎么投放广告精准投放的20个基础

谈起信息流广告投放，总离不开定向，无论在今日头条广告还是广点通等信息流平台，定向是一个避不开的梗，当然，做好定向，配合好素材，才能打一手漂亮的仗，因此，先得熟知今日头条定向相关问题。

为方便后续童鞋参考学习，小编搜集整理定向20问如下：

1、为什么广告计划消耗数据远小于爱好 关键词统计的消耗数据？

由于用户身上有多个爱好分类和爱好 关键词，所以会出现各类基础指标，计算总计时会重复累加，大于计划消耗实际值。

2、为什么地域定向时直接选省市和区县全选显示数量不同？

单选区县的时候，比如对那些已知道是上海的，但是不能正确定位是哪个区县的用户进行了排除，所以看到的量会少。

3、爱好定向词包的用户覆盖率是什么含义？

爱好定向词包对应的用户覆盖率指所创建的词包与头条用户的匹配程度，用户覆盖率越高能够匹配到的用户数量越多。

4、什么是爱好定向词包？

爱好定向词基于头条用户在头条的阅读、互动、交互行为生成，反应用户的精准爱好和偏好，可以用于精准定向用户投放广告。

5、投放过程中可以更改GD优选人群包的 关键词么？

投放过程中不可以修改优选人群包的 关键词。假如需要对 关键词进行调整需要重新进行库存资源预估，并根据库存情况重新下单。

6、如何选择GD优选人群的 关键词？

在选词时，可以从品牌词、产品词、受众词、产品属性/功能词，四个维度进行考虑，并根据系统推荐的相关词进行拓词。

7、DMP中上传包、规则包、运算包、扩展包分别指什么？

1.上传包：支持不同数据及加密格式的数据包上传，接入头条

适用于多渠道、平台的数据整合打通，客户可直接通过此功能定投、排除指定人群，进行再营销。

适用场景

定投老客户，差异营销

排除不匹配客户

支持格式

手机号加密设备号原值设备号加密

2.规则包：平台按照客户要求生成头条用户阅读XX 关键词人群包，以及广告主投放的广告展示、广告点击、广告转化等规则的人群包

适用于无法获取数据或未做数据监测的客户，可直接通过此功能生成平台历史数据包，进行定投、排除再营销；

适用客户

无法获取数据或未做数据监测

长期投放，需要排除高频点击无转化人群

精准获取/排除某类 关键词人群

考核用户活跃度、生命价值、再营销效果、UV、ROI

其他再营销需求客户

特点优势

支持自定义次数：如生成展示/点击n次人群

支持 关键词排除：相比爱好 关键词而言增加排除功能

无需数据对接，一键获取数据包再营销投放

支持同一客户id的不同账户广告数据生成打通

3.扩展包：根据种子数据源特性建模，寻找其他相似潜在人群

适用于拥有一定的老客数据，需要精准扩量拉新的用户。

适用场景

潜力新客获取

高相似度人群获取

特点优势

自选扩展量级

满足重定向投放同时，客户的拉新需求

4.运算包：支持合并、排除、交叉等操作，创建更精细的客户细分治理

适用于建立多重客户细分，转化链条较长需要进行分层治理的客户

适用场景

转化链条较长的客户细分

实现精细、差异化出价

特点及优势

对多种数据包进行合并打包，便于治理

排除方式，生成多层细分人群

交叉方式，生成核心人群

8、DMP是否可以和其他定向一起使用？

可以，但对于定向方式不建议试用。比如性别、年龄等人口自然属性不再建议重复使用。但是使用排除包可以与其他定向条件一起使用，保证精准投放。

9、为什么使用DMP跑量比较少？

假如人群包不大，这时采用ocpc、cpc投放，可能会存在放不出量的问题。可以采用cpm、尽量减少定向条件，因为假如数据源数据正确的话，人群已经比较正确了，可以量放出去后再进行优化。也可以提高出价进行优化。

假如要评判人群包是否有效果，应该尽可能的控制变量，人群包测试的同时精准广告推广，广告主肯定是有正常的测试广告计划，人群包测试可以选择效果比较好的广告计划的素材精准广告推广，然后两组计划同时测试，接着两个计划在同时间段内对比效果，这样才更有说服力

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