利用五大维度打造真正的原生广告

为什么需要原生广告?

没有人想看广告。调查显示，99.8%的Banner广告被无视，前插播式广告被跳过的几率大大增加。对于重视用户体验的广告主来说，原生广告是优选可行的广告形式。

人们真正想要的不是产品，而是满足的体验。原生广告的核心是保证用户品牌体验的同时传递品牌价值。

品牌的用户体验一般包罗感官体验、情感体验、思考体验、行动体验、关联体验5个维度，但现有的大部分原生广告，只做到了很基本的内容风格形式原生(即感官体验原生)，离真正的原生广告还有很大距离。

原生广告的5大维度

1.感官体验原生(内容风格与媒介环境一致)

融入媒介环境，连结内容风格一致是原生广告的基本要求。良好的风格一致性能让用户不知不觉关注到品牌，而不是一眼就识别出来，并产生逃避行为。

感官体验包孕视觉、味觉、嗅觉、听觉、触觉，现有技术下，新媒体渠道的原生广告一般只包罗视觉和听觉体验。

好比，微博、头条等信息流产品中，以和普通信息同样的图文形式发布原生广告，出了备注的「广告」字样外，形式上和普通信息基本没有差异。

百度图片的原生广告，广告图片和其它搜索出来的图片高度一致，除了图片下面的一小行文字备注外，看不出来不同。

百度的图片原生广告

美颜相机APP中的ICON广告，在色调、风格设计上与APP内的其它功能按钮连结一致，在视觉上不形成冲突。

美颜相机APP中的ICON广告

微信伴侣圈的原生广告采取「文字+图片」的好友状态的形式发布，与真实的好友状态在形式上高度一致，毫无违和感。

微信伴侣圈的原生广告

现在，很多电视剧广告选用剧中演员，并采用剧中造型、场景进行拍摄，也是一样的道理。

电视剧《那年花开月正圆》的中插广告。不过，虽然广告形式和剧集无冲突，但内容情感和剧情非常违和(后文会谈到)，可谓换汤不换药，不能算是真正的原生广告。

2.情感体验原生(内容情感/情绪与用户预期一致)

用户在使用差别媒介渠道时，有着差别的情感需求和情绪体验，所以，在制作原生广告时，应充分考虑用户情感和情绪体验的连贯性，制止用户产生厌恶。

好比，用户看综艺节目时，是抱着娱乐消遣的态度，其中的原生广告就不能太无聊，无聊的广告会和有趣节目氛围形成冲突。

《奇葩说》可以称得上是情感体验原生广告的范本，不管是主持人、嘉宾巧说广告，辩手说段子，还是情景剧嵌入的广告形式，都巧妙地与节目的娱乐氛围相融合，不但没有让用户反感，反而增加了节目笑点，让用户惊喜连连。

再好比，很多用户追电视剧是出于追星需求，所以，时下许多电视剧的植入广告采用主演代言，就是一个非常好的，，制止用户反感的方式。

投放于电视剧《醉玲珑》播出前的Meco牛乳茶广告，就选用了剧中主演陈伟霆作为代言人，很好地满足了用户追星的情感需求，对广告的反感度自然显著降低。

还有，用户刷伴侣圈的主要目的是看伴侣动态和感爱好的热点、资讯，所以，微信伴侣圈原生广告应该以一个伴侣的角度创造案牍，才能不影响用户的情感体验。

判定广告是否符合伴侣圈氛围的方式很简单，只需要换位思考一下：当你用私人微信发伴侣圈时，你会怎么说?

想象一下，当你想向伴侣保举一部电影时，你会像上图中那样写吗?当然不会呀，这么官方，一看就是广告。下图中，用主演明星的微信，发布类似个人状态的广告，显然更符合用户刷伴侣圈时的情感预期。

此外，品牌作为一个伴侣的身份，分享有趣、有用、有理的内容也非常符合伴侣圈的氛围，且更简单获得用户的关注和转发。

3.思考体验原生(内容启发与媒介环境一致)

前两种体验都是感性上的，而思考体验则是理性方面。

对于垂直、纵深类的媒介而言，用户的思考体验至关重要。品牌选择这类平台植入原生广告时，要注重连结广告内容引发的思考与媒介环境一致。

好比，作为深度内容分享入口的知乎，拥有非常多的高学历用户，且大多用户有着非常好的长文阅读能力和深度思考习惯。

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