百度创意是撰写时用来进行 关键词替换的控制符，与之相关的还有断句符。一个创意在插入通配符后，通配符内的 关键词将被触发 关键词替换。假如替换后创意标题或描述超过规定字符限制，那么将默认展现通配符内的 关键词而不产生替换。
创意飘红：通过通配符获得飘红来吸引网民关注，可能带来更高的点击率；
提升 关键词质量度：使用通配符也有助于增强网民搜索词、 关键词和创意之间的相关性，进而提升 关键词质量度，同时降低 关键词点击成本，提高投资回报率（ROI）。
通配符以大括号“{}”表示，使用方法为：“{默认 关键词}”。其中“默认 关键词”几个字可以替换百度搜索推广单元内的已有 关键词，也可将目标人群检索量高或转化效果好的 关键词写入通配符内，当创意超长时会默认展现该 关键词。
通配符本身不占用规定的字符数，使用通配符不影响创意长度计算方法，创意是否超长以触发 关键词替换通配符内的 关键词后的字符数为判定标准。为保证创意通顺度和飘红效果，建议将百度推广单元内很长的 关键词带入，判定其能否完整展现。
?一条创意内插入的通配符数量不限，但原则上在保证通顺度的前提下，创意飘红1-3次效果很佳。不使用通配符会影响创意通顺度和吸引力，进而影响 关键词质量度；通配符使用次数过多可能会导致创意不能清楚传递产品信息，造成 关键词堆砌，影响创意吸引力。
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