百度竞价关键词质量度的优化方案怎么制定

对于百度竞价员来说， 关键词质量度其实就如镜中花水中月，有时候看的很清楚，有时候却又显得扑朔迷离。何谓 关键词质量度呢?看一下较为官方的介绍。 关键词质量度是对 关键词所触发的推广结果以及着陆页质量的一个系统估算指标。在您的账户中，每个 关键词都会获得一个 关键词质量度得分，以五星十分的形式呈现， 关键词质量度得分越高，代表系统认为推广结果对用户来说更具有相关性和实用性。

我们如此关注 关键词质量度，很重要的还是怕影响 关键词的排名，因为CRI(综合排名指数)=出价* 关键词质量度。很多时候觉得自己的排名不合理，都会被客服告知理由：对不起，您的 关键词质量度比别人低，所以排名会靠后。有人会质疑， 关键词质量度是不是就是个烟雾弹，就是个绣花枕头中看不中用呢?

举个例子：假设两个账户的 关键词质量度相同都是9分，别人出价10元，你出价10.5元，别人却排在你的前面，为什么呢?照理说他的CRI是90，你的CRI是94.5，你应该排在他前面才对啊。原因很有可能是他的 关键词质量度是9.9，所以人家的CRI是99。而你的 关键词质量度是9.1，所以你的CRI是95.55所以你排名比人家低。而在实际操作中， 关键词质量度小数点后面的数字是几，我们通常都不得而知。

这说明 关键词质量度就可以被忽略不计了吗?答案肯定是否定的。首先第一，二三星词才可能会有在计算机左侧及移动设备的展现资格。第二， 关键词质量度对排名确实有较大的影响。

先说一下优化 关键词质量度的好处：

1、点击价格更低

2、排名更靠前

3、左侧展现更稳定

4、工作更自信心情更愉快

再来看一下影响 关键词质量度的因素：

绿的是重要因素，土黄色是次要因素，粉色是间接因素。总结来说影响 关键词质量度的四大因素就是：点击率，相关性，创意和账户历史表现。如何优化 关键词质量度呢，我们一个一个来分析。

1、点击率

搜索引擎也是要赚钱的，假如你的广告只有人看，没有人点，它怎么会一再的给你展现的机会。怎么来提高点击率呢?

(1)自己点：讲需要优化质量度的 关键词价格降低，然后通过人为点击来增加点击量，坚持三到五天，直到 关键词质量度从一星变成二星为止。

(2)找别人点：所谓的养 关键词质量度，这个成本略高，不推荐使用。

2、修改创意

不断地写创意，当你写出一条好的创意，你就会发现 关键词质量度有一个明显的提升。好的创意要满足4个要素：自然、通顺、相关、吸引力。注重创意中的 关键词，要以核心 关键词为中心添加长尾 关键词和相关 关键词，不要影响创意的通顺度。例如你的创意是{SEM}哪家好，当“SEM培训哪家好”这个 关键词被触发时候创意就变成了“{SEM培训哪家好}哪家好”，是不是看起来会非常别扭。

3、创意与 关键词的相关性

这个应该不难理解吧，尽量不要驴唇不对马嘴。创意描述要对应产品的特色，价格类的 关键词不可对应优势类的创意。此时合理的账户结构也显得十分重要，每个单元的 关键词都要有一定的相同性，例如你不能把产品词和询价词放在同一个单元，不能把不同的产品放在一个单元，除非你打算针对每一个 关键词撰写一条创意。

4、落地页的相关性

创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到。当访客被创意吸引点进网站，却无法找到相应的内容时，会有很大的可能离开网站导致跳出率过高。因此建议根据页面内容进行创意撰写，尽量不要有夸大和不真实的描述。再次提醒，要将意义相近，结构相同的 关键词划分到一个单元，对创意撰写和URL链接指向都有很大的帮助。

5、创意

关于创意撰写的内容写过很多，就不再赘述。说一个小技巧。当你的 关键词质量度下降时，不要第一时间去修改创意，一般来说一个单元都会有几个不同的创意，搜索此 关键词，看到展示的创意去后台将它下线，然后再看 关键词的质量度有没有上升。假如没有，再看第二次展现的创意将它下线把第一次下线的创意再上线。

如此反复操作，你会发现某种情况下，只需要停掉某个创意你的 关键词质量度就会上升。当然，这个方法不是百试百灵，假如没有用就还是乖乖的修改创意吧。

6、账户历史表现

这个是我们改变不了的因素，只能在日常工作中多加注重，不断优化账户。

总之竞价推广是一个体系工程，环环相扣，相互牵制也相互影响，它不是任意一个环节的天下。一定要注重细节，细节。