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对于使用搜索引擎来促进营销，这是任何企业都不能忽视的。

在做搜索引擎营销，即SEM时，以百度为例，SEM包括：知道、地图、文库、百科、经验以及seo技术。比较常见的是付费推广和SEO技术。其中，付费推广是通过点击IP来收费的，而SEO是不收费的（当然，它也需要一些人力和时间，但付费推广的成本绝对是无与伦比的）。

一、为什么我们要放弃付费推广，采用SEO技术？主要原因如下：

1、点击单价的支付推广越来越高，而且点击单价经常是20元或30元，很简单天天消费几十万甚至几千元。这对于小企业，甚至是一些大企业来说，一般都是负担不起的，但也要考虑到一个具有成本效益的问题。假如一大笔钱被烧掉了，但没有足够的咨询和交易率，这笔钱将白白烧掉。

2、每点击付费促销的员工变得越来越复杂。有潜在的用户，竞争对手，意外不正确的用户点击，以及一些公司的黑屏，确实按点击付费促销，点击每次点击付费推广链接的正确用户比例非常小。

3、一旦付费促销停止，排名显示立即停止。假如由于经济原因，有偿促销是间歇性的，很难形成品牌效应。

4、由于营销知识的日益普及，许多用户在网上搜索相关产品时不考虑按点击付费促销，因为每个人都知道这些广告费用将由用户自己分摊，商人不能支付这些广告费。

5、以百度为例，假如你做了付费推广，可能就不能显示了，因为它很多只能显示五个广告，假如你没有做好带薪促销头衔和创意的工作，而且价格不合适，那么你很可能会发现他们的数量非常少。

二、相对而言，搜索引擎优化的排名要好得多。与以上几点相比，我们来看看SEO的特点：

（1）SEO成本很低，假如站长自己也会SEO，成本会更低；

（2）不存在点击产生付费问题。

（3）SEO显示在快照中。一旦排名，它将在相当长的一段时间内免费维护。此外，假如我们继续建立外部链和更新网站的内容，排名将不会下降。

（4）每个人都会更喜欢百度快照。

（5）搜索引擎优化的排名可以一直显示。

这些是付费促销和搜索引擎优化之间的一些区别。假如你是大型门户网站，烧钱没关系。没问题。假如你是一个有更多经济考虑的企业，建议做搜索引擎优化更利于企业的营销资金运转。

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