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位置:首页 > 技术分享 > SEO优化>头条搜索上线可否突出重围抢食百度蛋糕
文:李晓光石丹 ID:BMR2004 头条搜索来了。 8月1日,字节跳动通过“字节跳动招聘”公众号首次公开了布局搜索引擎的动作。其中提到,字节跳动已建立搜索部门,搜索团队正在全力打造出一个理想的搜索中台架构。 根据字节跳动透露的信息,该搜索引擎是今日头条、抖音、西瓜、火山、懂车帝等多款App的“幕后支持者”。 8月10日,头条搜索独立网页悄然上线。但目前,在手机应用市场尚未看到相关App上线。 据了解,当前头条搜索团队成员主要是来自Google、百度、Bing和360等搜索团队的技术骨干。在搜索领域,拥有丰富的经验。 字节跳动方面对《商学院》记者表示,搜索已经上线,这是今日头条“信息创造价值”理念的延伸,用户可以通过今日头条上面的搜索框进行试用。 但对于上线搜索业务的具体原因、是否会推出独立的APP,以及后续的运营策略等问题,字节跳动方面没有给出更多的回复。 公开资料显示,百度、搜狗、神马、360四家搜索引擎,占据了国内90%以上的市场市场份额,其中仅百度一家占比就高达76.42%,头条搜索还能实现突围吗? 为什么是搜索? 在PC互联网时代,人们获取信息的入口主要依靠搜索。移动互联网改变了这一切,每一个AAP都成为了独立的流量入口。 另一方面,随着网上信息的冗余和繁杂,用户获取信息的成本在增加。由此,过去“人找信息”的模式逐渐演变成了“信息找人”。 换言之,搜索引擎的重要性正在下降。作为以搜索业务起家的百度,也曾与腾讯、阿里巴巴并驾齐驱,如今已经明显落后。 相反以算法作为核心基础、强调“千人千面”分发逻辑的字节跳动却趁势崛起,并孵化出了今日头条、抖音等爆款APP。 已经在更高维度取得一定的市场地位,字节跳动为什么还要布局搜索业务呢?张一鸣有一个观点:别人做得不够好的,你有机会做得明显更好,你对社会有增量的时候才做。 众所周知,自谷歌退出中国大陆后,搜索市场已经形成了百度一家独大的局面。尽管挑战者不断涌现,但依旧难以动摇其地位。 但自“魏则西事件”以来,百度的声誉一落千丈。时至今日,其广为诟病的竞价排名机制依然没有得到根本性改变。 这种过于激进的变现方式,严重影响了百度的品牌形象和用户体验,以至于越来越的人开始期许谷歌的回归。 去年8月,谷歌要重回中国大陆的消息曾在网上不胫而走,社交媒体上迅即掀起了一阵欢迎谷歌回来的浪潮。 某种程度也反应出,一旦有更好用的搜索引擎出现,用户似乎并不介意多一个选择,这也是字节跳动能够入局搜索的前提条件。 从一个角度来讲,搜索的目的归根结底是为了让用户快速、便捷的获取内容。也就意味着,内容将会是搜索引擎一道关键的护城河。 毫无疑问,字节跳动有着庞大的基础内容作为支撑,涵盖资讯和短视频,从信息流杀入搜索领域也是顺利成章的事情。 而字节跳动发展至今天,已经在资讯、短视频、问答、社交等领域打造出一个庞大的内容生态,但他们却隶属于不同的APP,形成了一个个所谓的信息孤岛。 字节跳动迫切需要一个搜索中台将他们串联起来,既可以深度服务用户,也能为商业变现带来更多的可能性,很终达到形成更深护城河的目的。 头条搜索能破局吗? 在外界看来,头条搜索势必要从百度那里抢占市场份额。两者在信息流的交战中,头条牢牢地把握着主动权。 国金证券在很近发布的一份报告中指出,手机百度App已经头条搜索上线可否突出重围抢食百度蛋糕沦为今日头条的追随者,好看视频远远追不上抖音,百度直播也发展不顺,假如头条搜索功能再壮大起来,百度将陷入“核心阵地全面沦陷”的困境。 艾媒CEO张毅向《商学院》记者指出,搜索业务要做起来,一靠技术,二靠变现能力。而这两点字节跳动似乎都不缺,头条搜索能否再下一城呢? 打开头条搜索网页版链接,可以看到头条搜索的内容包括视频、资讯、小视频、图片、音乐、用户和微头条等七大类别,这七大类别分别对应字节跳动旗下的多款产品。视频、资讯对应今日头条,小视频、图片和音乐对应抖音,用户和微头条则对标微博产品。 而打开百度搜索,页面会显示出包含问答、地图等在内的16大类别,每一类别都能对应百度一款产品。此外,百度还有诸多对应开发者服务类和社区类产品。 从搜索的结果来看,头条搜索内容多来自自家的产品矩阵。假如内容来自其他渠道,头条搜索则会在明显的地方标注“站外”标识。 一个明显的事实,已经在搜索深耕多年百度在内容上要远比头条搜索丰富的多,这也是百度搜索的优势所在。 与此同时,也有观点认为搜索和信息流两个产品虽然看起来高度相似,但内在逻辑并不相同,信息流对于搜索业务没有什么帮助。 百度APP总经理平晓黎在接受媒体采访时也提到,搜索面对的是上亿级别的网页库和内容库,而信息流不过是从十万、百万的内容库去推荐内容,两者在处理数据上差了好几个量级,信息流的内容比较标准化,而搜索则可以处理更复杂的东西。 在平晓黎看来,搜索引擎发展到现在已经不仅仅是技术层面的竞争,更是生态的竞争,不仅要有信息,还要有服务。她指出,百度正在朝这个方向努力,比如通过打造小程序生态提升百度搜索的整体体验等。 头条搜索后续会如何演进,字节跳动方面没有透漏更多的信息。但无论如何,这对百度来说都是极为关键的一场战争。 互联网分析师丁道师向《商学院》记者表示,搜索引擎是需要时间积累才能做大,头条搜索之后能否颠覆行业还需要时间检验。 对于头条搜索后续会如何发展,《商学院》记者将持续关注。

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