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一、什么叫借势营销

借势营销是将销售的目的隐藏于营销活动之中，将产品的推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里，使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。

二、热点与商业的整合

如上文所言，借势营销的目的，就是将销售的目的隐藏于营销活动之中，说得直白点就是怎样找热点赚钱，或是如何用热点赚钱。

现在我们来谈此次的热点《太阳的后裔》，《太阳的后裔》形成热点后，相关借势就已风风火火的展开，而且是典型的品牌借势，就是利用品牌号招力顺其自然的将有关商品融入其上，以达到促进销售的目的。彩铃；剧中明星同款衣服；同款公仔；海报集；剧中明星同款耳环等等……

相关借势有两个共同点：1.热点品牌与商品关键词融合；2.图片展示以影视海报与商品相融合。

综上，借势需要注重的是，热点与产品如何融合，热点与产品是否有贴合度。所以，不是所有热点都能拿来借势，其中一些明显违法道德的热点事件更不能随意借势，否则稍稍没有把好风控，对自身品牌就是一个致命的伤害。

三、移动端借势的目的

上面说的是PC端拿《太阳的后裔》借势，其实移动端在借势上也是不甘落后。那么对于APP而言，热点借势能否达到促进APP下载，随后实现商业转换的可能呢？答案是肯定的，但要注上意的是，热点一般是短期的，待热度消退之时，商业上的借势转换结果也必会大打折扣。

因此，无论是PC端借势还是移动端借势，都需要把握火候，待到热度消退时，或在热度快要消退之时，可寻找其它的热点。要知道，在互联网的时代，是不缺的就是热点事件了。移动端借势我们也可以理解为是APP在供热，APP借势的目的有三：

1.提高品牌曝光率

2.促进自然下载量

3.商业上的转换

四、移动端热点借势方法

在明白了APP热点借势的目的后，我们再来看看APP该如何借势。我们还是拿《太阳的后裔》来举例。其实APP利用相关热点来借势的方法与PC端没有本质的不同，主要从四个方面来做文章。

1.应用ico

2.应用名称

3.副标题

4.应用关键词

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