返回顶部
关闭软件导航
位置:首页 > 技术分享 > SEM信息流>怎样正确高效地选择信息流渠道选择信息流渠道有5个途径

随着信息流广告的崛起,信息流媒体已经越来越多样化,从社交信息流与资讯信息流两大阵营逐渐发展到社交类、资讯类、搜索类、视频类、厂商类……,加上应用市场和一些工具类的APP,信息流广告的样式越来越多样,媒体也越来越多。

很多广告主应接不暇,“到底都有哪些信息流广告渠道?他们都有什么区别?我们投放哪些合适?”面对甲方爸爸的各种问题,我们做了一次集中盘点:总结了市场上各大类型的信息流广告渠道,分析了不同信息流广告的区别、流量、特点。

按照类型来分,信息流广告主要有哪几种?

一.社交类

社交平台中出现在用户好友动态里的原生广告。如广点通(以图文形式出现在QQ空间等feed流中)、粉丝通(以博文形式出现在用户微博信息流中)、朋友圈广告、陌陌……

二.资讯类

新闻资讯媒体中夹杂在资讯流里的原生广告。如今日头条、UC头条、网易有道、网易新闻、凤凰无线、一点资讯、搜狐汇算……

三.搜索类

有搜索引擎背景,以 关键词定向为主的原生广告。如百度原生(出现在手机百度、百度浏览器、百度贴吧里的原生广告)、360移动推广……

四.视频类

以原生方式出现在视频平台内的广告。如快手、爱奇艺、优酷、秒拍、小咖秀……

怎样正确高效地选择信息流渠道选择信息流渠道有5个途径1

五.厂商类

手机自带浏览器/应用商店内的原生信息流广告。如vivo浏览器信息流、小米应用商店、魅族应用商店、OPPO……

2021年,中国信息流广告规模为325.7亿,2021年预计超500亿。在众多信息流媒体中,按照流量和广告规模,营收有望超百亿的有BAT系(百度原生、腾讯广点通、阿里汇川)以及微博粉丝通和今日头条,他们构成了信息流广告的第一梯队。

公司媒体用户数量营收预估(2021年)

腾讯广点通、微信朋友圈广告9亿+2021年,QQ月活跃账户数达到8.99亿,微信注册用户数突破9.27亿200亿+

百度百度原生(含手机百度、百度浏览器、百度贴吧、feed联盟)8亿+用户(含百度贴吧3亿+月活用户,百度浏览器5.6亿用户及手百8亿+移动搜索用户)近100亿

微博粉丝通6亿+注册用户,3.4亿月活用户(2021年数据)100亿+2021年,微博广告和营销营收1.879亿美元,信息流广告占比53%

今日头条今日头条、头条视频(西瓜视频)5亿注册用户,6000万月活用户100亿

阿里汇川UC头条、优酷土豆、PP助手5亿+用户近100亿

除以上主流信息流媒体之外,一点资讯、网易、凤凰等资讯类媒体也拥有大量用户,快手、陌陌等信息流广告处在移动视频、移动社交的风口,增长迅速,是信息流广告中正在崛起的新势力。

不同信息流媒体的区别

以上信息流媒体中,根据媒体类型和特性不同,其更适用的投放行业也不同,如社交类媒体更适合游戏客户,视频类媒体更适合快消、电商类客户,厂商工具类媒体更适合APP下载类客户……总体来说,人群和定向方式的不同,决定了各媒体的特色。下面我们就来具体介绍一下各个平台。

一、微博粉丝通

日活:1.2亿

IOS:40%

女性:60%

年龄:18-25岁占比60%

基本情况:微博是基于用户爱好和开放关系的以移动使用为主的社交媒体平台,信息流广告原生且形式多样。粉丝通商业化成熟,是目前大多数开发者必投的渠道。

付费效果:CPM-按千人曝光次数收费;CPE-按有效互动付费

粉丝通7大创意信息流投放形式:帐号、九宫格、视频按钮、多图博文、大图博文、应用大图、推荐应用

二、腾讯社交广告

腾讯社交广告即之前的广点通。

日活:1亿+

IOS:40%

女性:45%

年龄:18-40占比85%

基本情况:广点通包含手机腾讯网、微信、QQ空间等众多资源。通常投放的比较多的是feeds广告。这里面包含了QQ空间,以及第三方APP,例如臭事百科等。

体量大,流量参差不齐,适合多种类型的APP投放。市面上比较知名的垂直类电商一年投放金额几千万到上亿。

付费效果:CPM-千次曝光次数付费;CPC-按点击次数付费

三、腾讯智汇推

日活:5千万

IOS:70%

女性:40%

年龄:18-35

基本情况:包含腾讯网(日均PV达到9.3亿)、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高,适合大规模放量。

付费效果:CPC-按有效点击付费

四、微信朋友圈广告

日活:5亿+

CPC:安卓平均点击单价0.8,IOS为1元。

CTR:1.4%-1.8%

须回没值分体五交农党从很毛以社温七济直报市质毛流次整来六市基加治点表大度任情团各电统生决状作联中间查至石细并文布员参深太年小统只真被收还深接都细次些万公学成于米也么至格太制要受老战电往强位离土达前导里林级济都例号非据zx1H01。怎样正确高效地选择信息流渠道选择信息流渠道有5个途径。好用的sem工具,sem问题,sem是什么仪器

如果您觉得 怎样正确高效地选择信息流渠道选择信息流渠道有5个途径 这篇文章对您有用,请分享给您的好友,谢谢!