在玩转rtb广告投放之前企业就要先进行下列预备

一、成为有用的数据：数据挖掘分析，实现数据的华丽转身。要想成为一个对社会有用的人，就必须经过长期的教育学习与工作实践。数据同样如此，数据必须经过一个加工处理的流程，才能变成对企业有极高的参考价值的营销数据。形象一点来说，就像是菠萝被扔进流水线，更后出来的是加工好的菠萝罐头一样，收集来的原始数据被企业放到云端，就是要将它们进行分析、分类，才能得到一个直观的、更深层次的含义，而这个数据所代表的含义，就是企业所需要的，也是消费者所需要的。案例中，“时妆时刻”这个手机软件一开始从用户那里收集到的，都是用户的原始需求数据，这些数据就像刚摘回来的大白菜，上传到云端之后，数据处理系统才会把这些“大白菜”洗干净、切好然后做成美味的“白菜火锅”，真正实现从数据到rtb广告投放的华丽转身。

二、看问题要深刻，不要只留意表面现象。这一点要求，是从企业治理者的理念和思维模式出发的，要求治理者能够时刻树立正确的思想，从rtb广告投放中看到更加丰富的内容。哪怕是不借助电脑，仅仅利用治理者的大脑来分析一些简单的原始数据也是可能的。比如销量的变化，就是一个一眼就能看出来的东西，没有道理会被忽视，除非治理者根本不懂大数据。

三、尊重rtb广告投放数据给出的指示，打造一切可能性。既然营销数据反映给企业可能存在什么样的问题，那么就必须引起治理者的注重。营销数据所指出的发展道路，是数据猜测的结果，也是一个相对更正确的结果，假如在做数据决策的时候不能把数据与决策结合起来，那么前面的努力就等于是付之东流了。面对营销数据给出的提示，治理者就算再有迷惑，那也肯定比自己做的决定要正确科学得多。所以无论是梦芭莎集团还是巴黎欧莱雅的治理者，都会在得到rtb广告投放数据的时间，根据企业的实际情况及外部的环境因素，来给企业的营销结构进行调整。这毫无疑问是一个既聪明又省事的决定。

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