信息流影响转化率的操作有哪些

百度作为流量巨头，稍微一个决策都会引起全网讨伐。 比如很近的央视红包，连续被骂了好多天。但我们也不能否认结果，百度APP下载量猛增，一举登上APP下载量排行榜，大概下载量在1870万。 假设它很后的留存率为10%，那很后也有187万留下。 所以，近期百度的效果必然会有一个上涨期。 所谓工欲善其事必先利其器。想有一个好的效果，熟练把握后台是必不可少的。 来来来，今天我们就一起来看看百度信息流推广后台都有哪些注重事项。 百度信息流介绍 百度是流量三大巨头之一，其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。其人群范围较广，涵盖各年龄层的用户，所以在投放行业上也更为广泛。 百度是靠搜索起家，拥有大量的数据，很大的优势就是能够实现 关键词定向投放，非常适合那些预备竞价转行信息流的人群投放，先拿来练练手。 其投放样式主要包括：三图、大图、单图、视频等。 百度后台操作介绍 百度的竞价推广和信息流推广是在一个平台上，我们登入账号后，即可点击进入后台。 然后点击新建计划，根据前期的项目分析和推广策略进行搭建计划。 新建计划第一步：设置计划基础信息 如图所示，它包含了一个计划推广的预算、日期、时段等基础信息。 1.计划名称 随着后期计划的增加，一个清楚的账户名是尤为重要! 一般情况下，推广计划都以：信息流媒体、产品、目标受众进行区分。 例如：手百—旅游—品牌人群 若同纬度中有可拆分的子纬度，可用“*”进行区分。 例如产品纬度拆分：手百—北上广*海岛游—品牌人群 2.选择推广对象 大部分都是着陆页，所以直接选择网站链接即可。 若你的APP下载，可根据情况进行选择。 3.预算 预算一般都是自定义，建议预算设置时要高于预计预算的20%。 比如老板说天天只能花500元，那你的自定义预算就要设置为“600”，以免在快没预算时影响你的流量。 4.推广日期 这个很好理解，根据推广策略选择即可。 5.推广时段 如下图所示，选择你所需要投放的时段即可。那像这个，就需要你在前期做好充足的项目和竞争对手分析。 6.预算分配控制 匀速和加速，可能对于大部分刚开始投放信息流时会有点纠结，到底何时选择匀速何时选择加速? 一般刚开始投放，数据不齐全或者不能实时盯着账户建议选择匀速;后期具备一定的数据或可以实时盯着账户时可以选择加速。 后台计划第二步：新建单元 设置完上述信息后，我们便可点击继续下一步，进行新建单元。 1.新建单元 单元和计划一样，其名称设置的重要性不言而喻。 一般格式为：细分定向方式(爱好+ 关键词)和配图格式命名 例如：旅游旅游出行—单图 2.版位信息 版位信息分两点：流量和版位。 关于投放流量，假如你是OCPC出价，那优选流量即可;假如你是CPC出价，建议自定义，将浏览器和贴吧分开出价。 关于投放版位，主要为列表页和详情页。如下图左侧为列表页，右侧为详情页。 列表页的效果要比详情页好，假如前期预算不多，建议先投列表页。 3.定向设置 定向设置按照产品的人群情况进行设置即可。但在设置时，要尤其注重性别，男女的不同在后期的创意等制作都是不同的。 在整个定向设置中，可能就属词包查找起来较为困难。在这呢，向你们推荐几个查找词包的工具： ▲意图词推荐工具：通过后台意图词推荐工具选择相关业务词，拓展相应意图词包 ▲搜索账户 关键词：通过已经推广的搜索推广 关键词选择定向意图词 ▲百度指数：通过选择业务词，用指数检索，得出初步的人群关注点、年龄、地域、性别等 ▲人群画像：在后台人群画像工具选择相关行业，获得行业人群画像信息 ▲定向包推荐：在后台定向包推荐中选择系统推荐的定向包、检索相关业务词、选择相应人群 4.投放出价 关于出价，建议实际出价要比系统推荐的出价高，在中高水平即可。如下图，系统出价为0.3元，那我可以出1-1.5元之间。 且在搭建账户初期，价格较高的账户也有利用获得更好的展现。在这呢，图中总结了以下出价情况，仅供参考： ▲不同平台出价：手百>贴吧>百度联盟媒体 ▲客户端出价：IOS出价>安卓出价 ▲广告位出价：列表页>不限页面>详情页 ▲定向出价： 关键词+爱好定向> 关键词定向>爱好标签定向>爱好定向 设置完毕后，便可点击继续进入下一个操作! 创意物料 1.共用信息 它相当于是底部创意物料的共用信息。 品牌名称，指自身产品或品牌的信息;用户头像、推广URL根据自身情况进行填充即可。 底部就是相关创意信息，小编便不再做过多讲解。大家根据上述信息，进行填写即可。 创意是我们很后一步，写完创意后便可提交审核。 百度后台操作作为信息流推广基础，但也是必要把握的一项操作，一点小小的改动都会影响后期的转化。

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