小广告文案模板(完整的广告文案模板)

一个好的文案计划必须具备的四项技能。把握了这些技能，你就离文案不远了。

成为一个好的文案的秘密是写，继续写，继续写。——肯麦克劳德

改变你的话语，改变你的世界。文案，看似每个人都可以开始的工作，实际上蕴含着巨大的聪明。

拷贝的质量有时甚至成为成败的 关键。

小到一篇文章的标题，很好把阅读量翻10倍；

像标语一样大，它是如此美妙，以至于十年后人们仍然记得它。

常言道，——好的拷贝传播得很快，但坏的拷贝不会传播出去。

写一本好书的全能者是这个时代的宠儿，更重要的是，它可能帮助你改变你的命运。

不信？讲个故事。

你一定知道奥美广告公司。你可能不知道的是，大卫奥吉尔维在38岁时创立了奥吉尔维&马瑟公司(Ogilvy&Mather)。当时，他没有文凭，没有客户，银行账户上只有6000美元。奥美是一个真正的文案。十年之内，他使奥美成为世界五大广告公司之一，营业额达8亿美元。

大卫奥吉尔维：真正决定消费者是否购买的是你广告的内容，而不是形式。

在广告大师奥美看来，“成功的广告是一门手艺，部分是靠灵感，但基本上是靠知识和勤奋。”这也适用于所有的文案工作。玩弄文字需要天赋，但知识和技能可以弥补和拓宽一个人的创造能力。

我们张贴标语

一份好的稿子必须深深扎根于人民的心中。在深深扎根于人民心中的副本背后，必须有一个强大的洞察力。

所谓洞察力，就是你可以感知到消费者心中想要的，但在日常生活中却没有被唤起的需求。

然后，假如你一针见血，你将被说服，然后你的副本将有一个不可抗拒的说服力。

好的洞察力能引起人们的共鸣。

奥美的培训师曾经说过，一个强有力的洞察力可以刺激消费者的三重反应：

“哦，你怎么知道！”(惊异)

“我也有同感！”(强烈的共鸣)

“这么多品牌，只有你懂我。”(获得归属感)

一份有见地的拷贝可以揭示事物很本质的真相，引起消费者的共鸣，让消费者觉得“这就是我想说的”，所以他们愿意为这种共鸣付出代价。

口服液夫人曾经做了一个广告，赢得了人们的心。口号是：

“一个女人是一天(结婚日)的公主，十个月(十月怀孕)的女王，一生的辛勤工作。”

听到这个口号后，很多女性都产生了强烈的共鸣，激发了默默付出的女性的情感、痛苦等一系列感受，诉说着她们的心声，总结了大多数女性的现实状况，从而唤起了她们“要善待自己”的意识，促进了她们的购买行为。这就是洞察力的力量。

好的洞察力能抓住消费者的爱好。

没有人愿意花时间去看那些无聊的文案，除非你成功地抓住了消费者的爱好点。有三种方法可以有效地激发爱好：

“这就是我需要的！”(利益相关者)

“我以前从未见过这个！”(新鲜度)

“这是干什么？”(好奇心)

在这三种方法中，爱好是很有效的，新奇和好奇使人感爱好，关注消费者的切身利益可以保持爱好。一份具有独特洞察力的拷贝能够敏锐地捕捉消费者的需求，并与消费者的利益相关联，从而抓住他们的心。

台湾山叶钢琴的口号就是一个经典案例：

“学钢琴的孩子不会坏”

这份广告文案完美地抓住了父母的心，它没有说钢琴有多好，而是告诉他们学习钢琴有利于孩子的身心成长。这一招非常奏效，家长们同意山野的观点，这使得山野钢琴一度畅销。

文案并不华丽，因为你谈论消费者的内心，洞察他们的真实需求。培养敏锐的洞察力是优秀文案的一项基本技能。

创造力是连接事物的能力

简单地说，就是为事物创造一条新的连接路径。

一篇优秀的文案可以瞬间吸引人们的注重力，这种注重力来自于意想不到的创造力带来的震撼感。

合理而熟练地将两个看似不相关的东西与想象联系起来，往往会带来意想不到的惊喜，让人觉得：“哈哈，它们居然能联系在一起，太神奇了！”

打破原有的思维惯性，以全新的方式联想事物，可以达到让消费者眼前一亮的效果。许多惊人的文案创意都遵循这一原则。杜蕾斯是代表之一。

在2021年奥运会上，刘翔旧伤复发，在跨栏比赛中摔倒，但他仍然坚持走完全程，为无数人感到遗憾，感动了无数人。杜蕾斯第一次发微博：“很快的人不是很好的，坚持到底才是真正有力量的人！”不仅表达了对刘翔的关心，而且与杜蕾斯的角色联系紧密，内涵丰富，合情合理。

在2021年苹果发布iPhone6的前夕，只有一组数字“9.9.2021”和一句话“希望我们能说得更多”

简单的形式而不失风格。杜蕾斯的大脑非常开放，她利用这种情况进行模拟。她还发了一封邀请函，修改了数字和一个单词，让这张照片完全为杜蕾斯服务。

2021年10月30日，当苹果首席执行官库克公布退出内阁时，许多公司利用这种情况提出了推广自己品牌的概念。Lagou.com专注于互联网招聘，这似乎与此事无关。它还巧妙地找到了连接点，提出了“职场少数人”的概念。库克在性取向上是少数，应该受到尊重。同样，工作场所中的少数群体也应该受到尊重。这个概念已经取得了良好的效果。

一篇优秀的文案往往取决于它的独创性，而独创性又取决于它巨大的大脑空洞。聪明的脑洞能使事物建立合理的联系，把习惯的东西变成魔法，产生希罕的化学反应，给人以冲击，使人难忘。

文案是亲密的

一位语文老师曾经给我讲过一个故事。据说有一次，一个小城市的一家旅馆让她给新商店命名，希望能吸引更多的消费者来就餐。老师把酒店命名为“阳春白雪”，意思是优雅精致的风格，但酒店开业以来生意一直惨淡。

原来，这家餐馆里的许多人都是普通市民或工人，所以他们听不懂这个名字，而且他们太贵了，不能进入商店消费。后来，老师建议把商店改名为“夏利巴人”，生意马上兴隆起来。

这就是亲密的力量。

佳能触动了许多人的创意广告：在几个普通的场景中，它捕捉到了专业摄影师拍摄《我很好》的瞬间

假如一份拷贝给消费者一种距离感，觉得它不是他们应该触摸的东西，远离他们自己的需求，那么假如你的拷贝优雅优雅，那它就没有用了，而且很漂亮，这根本不会刺激观众的消费冲动。

文案消失后的漂亮在于关怀。

张小龙曾经说过一句我相当赞同的话：

“当我们不能研究用户的需求时，我们会说，只要我们很好地使用它，就更简单做到。如何让用户喜欢它？假如你依靠一些经验，实际上有一个相对简单的方法来把自己当成傻瓜来使用产品和傻瓜心态。”这是关于从用户的体验中接近用户，从而获得他们的青睐。

亲密感可以是“与人交谈”。

长期以来，农民山泉一直被宣传为“农民山泉有点甜”。

这份拷贝简单明了，突出了自己品牌的特点。当各种工作、年龄和知识水平的人看到广告时，他们都能理解：“哦！农民山泉是一种甜味矿泉水，形成了品牌特色。当人们再说一遍，那就是：“一点点甘甜的矿泉水就是农民山泉！“品牌在这里建立。

想象一下，假如口号是：“农民山泉使用纯天然水，并通过了国际标准化组织质量体系认证。”有多少人确切知道什么是国际标准化组织质量体系？这句话能被广泛传播吗？《农民山泉有点甜》的成功在于——会说人的话并理解它们。

亲密感也可以是“在身边”。

大宝几十年来一直在用同样的广告词——，“大宝，明天见，天天见！”

走群众路线的大宝，一直以贴近群众的形象展示大众，其广告语言也突出了这一特点，简单直接地告诉观众：我是你的日常必需品，我天天都和你在一起。几十年来，大宝便宜又好用的印象已经深入人心，并且仍然拥有大量的用户。

具有亲和力的文案通常简单、直接、意图明确、简单理解且令人难忘。有时候，事情越简单，效率就越高。

我们张贴标语

熟练的手只是偶然出现，更常见的情况是，一个好的副本后面是多年的知识积累。

当人们评论奥美创始人奥美时，他们称他为“人们能看到的很勤奋的人”。“天天晚上，公文包里都装满了文件，这些文件就要爆掉了。其余的放在信封里，一起带回家。第二天我来公司的时候，一切都处理得很好。”所有的成就不是一蹴而就的，它们总是在等待很勤奋的人。

要提高写作能力，坚持不懈的学习是很重要的一点。理解大量案例和阅读多维书籍可以帮助你扩展你的知识基础，并随着时间的推移实现质的变化。

有一天，你会发现，即使你没有一闪而过的灵感，依靠你的视野和知识积累也足以让你写出一份好的稿子。当灵感有所帮助时，经典文案就会出现。

来源：天线猫，欢迎分享这篇文章！

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