我们从龙湖的dsp广告投放案例中能够学到些什么呢

首先，dsp广告投放一定要在每个环节都给消费者带来利益。还是那句老话，没有好处的事情是没有人会干的，企业在做营销的时候，就需要考虑到——我们的营销过程中能够给消费者带来怎样的好处呢？龙湖的dsp广告投放，在每一个环节就给了消费者足够的利益，一般想要看房子的客户，都是有购房需求或者是潜在需求的，他们之所以会看你的广告，看你的网站，就是想要获得自己想知道的内容，这就要求线上能够提供充足的信息。他们去售楼处看房子，也是想亲身体会一下你的房子到底适不适合自己，你要满足他们的这种需求。企业为了增加消费者的利益，还可以搞些活动优惠来吸引顾客，比如更先售出的十套房子，都可以享受每平米100元的优惠，或者是产品的免费试用环节等，都可以强化消费者的利益，提升他们的体验。

其次，线上的信息体验，线下的服务体验，两大环节缺一不可。假如企业线上的宣传做得不够好，那么就起不到多大的宣传作用，造势不足，消费者自然不感爱好。反之，线上宣传弄得消费者心痒难耐，线下的服务体验却是一团糟，结果消费者跑来看样品房，发现根本不是这么回事，结果只能乘兴而来，败兴而归。这就是我们所说的两手都要抓，两手都要硬，看起来有些强人所难，但企业既然要做dsp广告投放，就必须做好这种腹背受敌、全线作战的预备。更值得注重的是，线上线下这两者的关系要处理好，既要保持相对的独立性，也要注重二者的互动与一致性。也就是说，消费者在网上看到企业的广告，那么到实体店里面看，内容必须要与广告内容一致，否则那就是在欺骗消费者，浪费他们的时间。

竞争对手做得这么好，万科自然也不甘示弱。万科的dsp广告投放手段更绝，不仅把房子的营销做到更好，甚至还走情感路线，抓得客户的心痒痒。

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