拍卖理论中，sem推广方案竞拍各方通过相互博弈，竞争待分配的资源，形成更终交易。在竞拍过程中，假如存在一点，博弈各方假如改变竞价策略就会导致利益损失。这一点，就被称为纳什均衡点。存在纳什均衡点，表示该拍卖策略存在一种稳定状态，在这个状态下，博弈双方假如做出策略改变，就会导致利益损失，因为各方都趋于保持该状态。在互联网 关键字拍卖中，广告主可能会频繁的修改自己的出价。因此， 关键字拍卖的博弈过程是一种无限重复的博弈，这种博弈过程会有很多不同的纳什均衡点。过多的均衡点不便于分析拍卖策略的效果，于是有人提出一种本地无嫉妒均衡（locallyenvy-freeequilibria），又称对称纳什均衡。本地无嫉妒均衡是指，排在第k位的广告主，假如增大出价排到第k-1位，不会增加其收益。
与纳什均衡相关联的一个概念是占优策略，sem推广方案占优策略是指无论竞争对手采取什么策略，都能使本方获得更大利益的策略。与纳什均衡不同的是，占用策略不考虑其他竞争者的策略，都能保证自己利益更大。
天线猫网络营销策划公司表示 关键字拍卖希望广告主按照自己的真实估价出价，并通过调整扣费方式来激励用户按照真实估价出价。假如竞拍方按照真实估价出价，能够保证其获得更大利益，则该sem推广方案竞价策略称为激励相容。
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