头条如何搜索广告头条广告搜索有这两大技巧

今日头条借助精准的信息流营销积累了大量的用户，用户已经习惯性在上面搜索各种各样的内容，这也让广告主们为自己品牌宣传推广有了新的流量入口，那么，今日头条搜索广告怎么做?今天从 关键词匹配的角度教你优化今天头条搜索广告。

一、今日头条搜索如何做广告?

今日头条搜索广告是和今日头条信息流广告同一个后台操作投放的，有两种按点击出价和转化出价两种出价方式，搜索广告投放设置为：账户层级—广告组—广告计划— 关键词—创意，流程和传统的搜索广告是一样。

1、前期尽量广泛匹配

今日头条搜索广告在前期投放时，不建议只做高强度 关键词，不然会导致流量严重不足。通过大量的广泛匹配，覆盖足够多的搜索场景及用户，有了一定量的投放数据才能筛选出高转化的精准 关键词。

2、短语匹配

短词匹配的精准度高可以有效覆盖目标用户，在前期通过广泛匹配积累了一定的投放数据后，选择效果好的 关键词，进行短语匹配。

3、创意多蹭热点流量

头条搜索广告的创意形式极其丰富，拥有大图、小图、组图、视频，广告主可以通过丰富广告文案创意，对广告形式进一步延伸。

(1)蹭 关键词

热点内容本身就自带曝光和引流效果，及时捕捉热点流量，会对整个广告效果带来量级的提升。举个例子，婚纱摄影的广告主，某某明星结婚时，婚纱相关的可能是热点，可以从婚纱照、婚纱款式、中西风格等，可以带动整体的搜索量。

二、今日头条搜索广告优化— 关键词出价技巧

关键词的出价技巧，假如把握的好是可以有效控制成本的，假如方法不对，可能广告还没跑起来，预算就消耗完了，而具体 关键词出价方式，要从实际情况出发。

1、 关键词广而泛时选择转化出价

了解完 关键词优化方面的内容， 关键词的出价技巧大批量增加 关键词，选择转化出价，就是选择OCPC/OCPM。

2、 关键词精而少时选择点击出价

假如是比较精准、高转化或者是高频 关键词的话，选择点击出价方式，可以在不超广告成本的基础上，保证广告拥有更多的曝光，展现给更多的用户。

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