SEM数据分析之前我们要明白为什么分析，也就是之前提到的哪里出了问题，怎么用合理的办法来解决这个问题。常见分析逻辑：分析目的——收集相关数据——整理数据——相应方法分析——找到根本问题——制定解决方案。
网络营销一直围绕流量和转化来循环优化创造价值，所以我们分析的目的大道至简，不知流量出了问题就是转化不够好，别无其他。我们日常工作其实也就是围绕这两点展开的，转化ok想办法提升流量，流量上来了提升转化。不仅仅如此，还是广告投放策略的基础，也就是我们常说的开源和节流。
网络营销漏斗是我们提升流量和转化中不得不熟悉的内容，环环相扣缺一不可。既然是分析，就要抽丝剥茧继续向下找问题，转化和流量下来是什么影响我们的广告投放呢？那就是通过网络营销漏斗将整个线索产生过程分为五个步骤，依次从展现、点击、访问、咨询、线索找到问题。
到这里就清楚许多了，展现、点击、访问、咨询、线索缺啥补啥！还不行？针对账户到底哪里有问题？怎么解决呢？下面一张图基本搞定。
以上都是每个操作人员必须把握的分析，甚至只算得上日常操作。关于节流就是降低成本提升转化，比重、四象限、趋势、topn分开细说。
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