如何分析sem推广策略是否合理

关键词报告分析是一项非常重要的数据，它对我们去判定账户推广方向，流量控制能力都是重要的依据。 关键词数据分析要点：展现量、点击量、消费、平均点击价格。

搜索词报告

竞价推广在进行推广一段时间就会有一定量的数据积累，我们可以通过分析各种数据来确定，我们先前制定的推广策略是否合理。而对搜索词报告的分析，我们可以看到我们的钱都花在了什么地方?花的值不值。

1、展现分析

主要看高展现 关键词是否是高意向 关键词;高展现低点击的 关键词，是不是因为匹配广泛或者是创意不好，需不需要优化创意。

2、消费分析

下载一段时间的数据，点击筛选，消费降序排列，就可以看到哪个词语消费很高。因为已经了解了 关键词的需求阶段，看看该 关键词的需求阶段，假如是低需求的 关键词，是不是考虑降价。

3、点击分析

同样下载数据，筛选降序排列，看点击量多的词语，需要分析为什么这个词语点击高，是因为排名好，创意吸引人还是恶意点击，哪个时间段点击的多。

4、均价分析

下载搜索词报告，点击筛选，点击均价降序排列，可以看到价格从高到低的 关键词消费。比如某个账户300预算，均价25-30元，显然这样的投放策略是有问题的，那我们就及时对账户进行调整。从 关键词报告我们选择一些价格低、 关键词需求比较高的词语重点投放，这些词语是不是可以放量进行投放。

5、维度分析

对于推广多地区的账户，需要下载地域维度的 关键词数据进行分析，看看哪个地域的 关键词消费很高，占比整个账户预算的比例是多少，转化效果怎么样等一系列的问题都需要深入的进行分析。

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