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位置:首页 > 技术分享 > SEM信息流>企业seo优化sem竞价两者该如何选择

不少企业都存在一个困扰,那就是自己的网站建立了,却不知道要选什么方式推广好,去百度上搜索,有人说SEO好,但是也有人说SEM好,那到底是SEO好还是SEM好呢?企业又该如何选择这两者呢?今天小编就给大家分享其中的内容。

网站优化英文全名为:SearchEngineOptimization,即SEO,中文译为搜索引擎优化。是指在了解搜索引擎自然排名机制的基础上,对网站的调整优化,改进网站在搜索引擎中的 关键词自然排名,获得更多流量.

搜索引擎营销英文全名为:SearchEngineMarketing,即SEM,即通过向搜索引擎官方进行付费购买 关键词流量进行一系列的营销活动。

首先,有个误区,SEM和SEO,很多人认为SEM是收费的,SEO是免费的,其实并非如此,这个定义完全没有依据!

抛开网站制作,空间服务器不谈,SEM的付费,是向搜索引擎官方支付费用,用于购买流量!支付现金成本可以直接实现流量的获取;而SEO需要涉及到内链的编辑、外链的购买、可能需要辅助软件、更新软文等等,这些工作可能是企业以人力成本的方式在支付,或者向第三方支付服务费用,而很终带来的还是或多或少的流量!

因此:

SEM偏向于直接支付现金成本购买流量,由人力成本辅助影响广告效果。

SEO偏向于以人力成本努力尝试带来流量,而技术水平和人力成本的大小决定了流量效果。

对于一个常规的企业来说,SEO和SEM到底如何选择呢?

我们先看看SEO和SEM在营销过程中的角色定位:

SEM在营销中扮演的角色:进攻

SEM可以通过海量的 关键词覆盖,实时的根据反馈结果进行更新,对目标人群进行精准覆盖,维持自有品牌的强曝光,并打击竞争对手。

企业seo优化sem竞价两者该如何选择1

优点:门槛低、见效快、实时可控。

缺点:有效成本高,停止投放效果立即终止。

SEO在营销中扮演的角色:防守

SEO通过选择性的 关键词对搜索引擎的排名规则进行一定的尝试,保障官网的有效排名,获取潜在用户的原生流量。

优点:流量稳定,持续时间长,流量潜力大。

缺点:有一定技术门槛,见效时间慢。

那么,企业到底如何选择?

假如企业预算充足,当然是攻守配合相得益彰;假如企业具备技术性人才,SEO必然是优选之路;假如企业急需获取客户线索,SEM投放势在必行!两者的配合会起到1+1>2的效果。

那么,SEO和SEM如何让配合效果更好?

一切以数据说话!无论SEO还是SEM,成本并不是您花了多少钱!假如SEM的高额消费带来大量有效转化,这个钱一定花得值;虽然SEO点击不收费,但是没有搜索量,也没有用!

我们很直接的成本是:综合计算后带来的有效点击流量均价成本!因此,如何降低流量成本就是SEO和SEM的配合之道!

简单来说,一切以搜索指数和ACP为参考,来综合决定SEM的 关键词出价排名,以SEM的消费数据参考来选择SEO的 关键词进行优化达到节省费用的目的就可以让广告效益大化!

在此尤其注重的是:SEO的服务公司通常向企业推荐低流量,简单优化的词进行销售,而企业购买此类 关键词后网站流量提升较差,完全靠运气决定咨询,不建议企业采纳。

综上所述,SEO与SEM两者没有谁更优秀,很多时候两者是区分不出好与坏的。这一切都要结合企业自身属性,看选择哪种方式更合适。总的来说,高流量的 关键词比较适合做SEO,低流量的转化词比较适合做SEM,这其中的利与弊全要靠企业自己把握。

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