龙华关键词排名SEM优化为啥没效果

「优化」SEM优化为啥没效果

做竞价推广，难免会被推广效果而直接影响。一旦推广效果下降或者推广效果出现困难，就要小心翼翼经理的追命连环call。对于有专业知识的竞价员来说，发现问题找出问题并不难，可为什么说什么比对问题变更了账户，通常却没有取得预想中的效果？当出现推广效果下降的问题时，正确的操作步骤又该是什么？研究问题解决任何问题以前，都要先协会研究问题。无论你面对的问题有多么简单，你都要抽丝剥茧，一点一点把自己的想法理清，从恐慌到明晰，试着把问题简单化。例如效果下降的研究，主要有三个各个方面。自身因素近期有没有动过账户？有没有做过哪些变更？网页有没有问题？试试看能不能长时间打开。讨论机器到底又出现什么BUG？丢没丢对话？引导按键和转化通道到底长时间？推广步骤是一个该系统，牵一发而动全身。看似小而不知不觉的操作或者内容，通常反而会引发你想像不到的原因。

对手因素假如你近来没有对账户做过任何变更，那么就要考虑到底竞争者有了什么姿势。他有没有针对某个词抢排名？有没有加强了某个周一的投放力度？找出两份完全相同周一的搜索词调查报告进行对比，找出流量变动的 关键所在。企业因素除了以上两种风险，还有一种可能就是企业的因素。到底碰到了企业的淡旺季？或者到底到了月初或者该季谷歌的平台大姨妈的时刻？确认问题无论是效果下降也好，还是推广出现困难也好，想要较慢提升效果，都必需要的找出并确认问题。统计数据是竞价员很现实的好朋友，今天我们拿两组统计数据为例，来跟大家一起来找出问题。通过统计数据我们可以看出，这是一个日预算在100大约的小账户，19日—22日的推广较差，基本上没有取得什么效果。可以看出他试图着做了一些账户变更，27日—29日的效果有了一些提升。变更后，他的展现虽然稳定下来，对话率和证物率都还说的现在。但依然，他的推广效果仍然不算好，这个账户存在两个急需解决的问题：流量少和违宪对话太多。解决确认了问题所在，我们就要试图着去解决。流量少假如你问增加流量的方式，可能不用多虑就能列举出好多个：增加周一、增加周边地区、添加 关键词、提价、放匹配、优化创意等等等等。但是因为这个账户的预算限制，适合还用的操作方法可能有：添加 关键词、放匹配、优化创意、涨价。添加 关键词添加一些有意愿但是价钱低于人均收入的 关键词，使均价降下来。放匹配放宽匹配，涨价。

这么做的话可能导致三个原因：

，流量继续变少；

第二，跑来一些意愿不是尤其高的词，引来一些废物流量；

第三，均价下降，流量总质量没有下降。当然，第三个的风险是大于的。优化创意优化意愿高，均价低的 关键词创意，让你的意愿流量变得更多。涨价降低低价词的出价或者数目。那么今天问题来了，这四个方式，你会先来优化哪个？开动你的脑子，在心中帮他们排等候。笔者认为在所有的优化操作中，我们都应该遵循一个准则就是：先自由软件再节流。所以我心里正确的次序应该是1—4—3—2，不知道有多少小伙伴和我的解答一样呢？假如你心里没有一个明晰的想法，步就没有找对朝向，会导致推广效果不平稳，然后你会醒来一步乱步步乱，越调越乱，越乱越难调。在此需要说明的一点是，假如你的统计数据积累没有到一定的高度，难以统计到的转化统计数据，确认不了哪些词是较长时间转化效果很差而且价钱较为高的，提议你适当做创意优化的治理工作。违宪对话多造成违宪对话多的因素有好几种，从这个账户的统计数据来看，20多次点击能有十次大约的对话，网页应该是没有太大的问题，十次对话有两次有效地对话，证实了他的网站里可能存在误导性URL或者弹窗弹出的振幅太低造成了访客延误。那我们需要做的就是优化客服的开场白和减少弹窗弹出的振幅来增加访客的信任度。操作的方式只不过不难把握，难的是操作的朝向。每个账户面临的状况有所不同，受直接影响的环境因素也有所不同。通常不想过于相信专业知识，专业知识也是会骗人的，它并不一定适用于所有的账户。你遇见的问题，看似公理完全相同，都是流量少或者都是转化率低，但是因为账户状况和所处的企业和市场竞争自然环境有所不同，变更的朝向和方法也不会完全相同。重要的，还是要锻炼

自己研究和确定问题的战斗能力。这样才能找准问题所在，找对优化账户的朝向，从而达到解决的目标。

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