抗衡微软office23年靠互联网广告焕发第二春金山WPS递交A股申请

5月26日，又有多家企业招股书挂到了证监会网站。金山办公分拆的消息做实。

金山办公，金山软件运营办公软件业务的子公司，WPS和金山词霸很为赫赫有名。

按照招股书，2021年、2020年、2021年金山办公的营业收入别离为2.83亿元、3.94亿元、5.45亿元。净利润别离为1363.46万元、-1.45亿元、1.71亿元。

2021年12月，金山办公全线产品月度活跃用户数(MAU)超过2.47亿，其中WPS

Office桌面版月度活跃用户数超过0.88亿，领先其他国产办公软件;WPS

Office移动版月度活跃用户数超过1.12亿;公司其他产品(如金山词霸等)月度活跃用户数超过0.47亿。

金山是中国互联网很老牌的公司之一，从软件时代一直坚定到互联网时代、移动互联网时代。

2007年，金山软件在香港，长期以来这家公司的营收支柱要么是金山毒霸这样的安适产品、要么是《剑侠情缘》这样的游戏名作。

甚至后来金山安适业务变身猎豹移动，刮起国际化旋风。金山雷军也已经创业小米，风光无限。甚至金山软件自己近两年的重点也是云计算。

但说到底，金山真正起家的业务就是WPS，那是雷军的老板和贵人求伯君的故事。

求伯君，已经退隐江湖多年，有“中国第一程序员“之称

1988年5月，24岁的年轻人求伯君带着一台386电脑，把本身关在南山的一间偏远小房间里，不竭写代码。

此后一年零四个月，，求伯君没干另外，这期间还有3天线猫SEO软件“急性肝炎爆发”住进病院。求伯君就把电脑搬进病房里继续写，“那段时间很孤独，有问题不知道问谁，解决了也没人分享。”

1989年9月，求伯君在病院里终于敲完了12万2千行的很后一个代码。从此，中文处理的WPS1.0横空出世。

1988年到1995年的7年间，WPS迅速发展。尤其1994年，WPS用户超过千万，占领了中文文字处理市场的90%。

1994年是顶点，也成了WPS由盛转衰的转折点。

因为同年，微软Windows系统在中国悄然登陆。金山与微软达成协议，通过设置双方都可以互相读取对方的文件，这一纸协议，让金山WPS能够在windows系统自由运行，但也意味着微软office开始蚕食WPS的市场。

此后是WPS在与微软竞争的节节败退。

这一抗衡就是23年。

时至今日，根据招股书的说法，根据WPS注册用户总量1.66亿计算，2021年，WPS办公软件用户占国内办公市场用户总规模的27.81%。

实际上，就是这一数字，还得感谢苹果iOS和谷歌安卓系统对微软PC操作系统霸主地位的颠覆，由于移动互联网的存在，WPS尤其在中国安卓市场，重新拥有了发展的空间。

以软件销售来说，国产身份能够帮手WPS在一些政府、国企、金融等核心安适部门的订单上获得市场，就办事对象的话，包孕中国石油天然气集团公司、国家电网公司、中国工商银行股份有限公司等都是金山办公的客户。

而移动格局给WPS带来则是营收的增加，尤其是互联网广告推广办事占总收入的比例逐渐上升。数据显示，2021年、2020年和2021年，金山办公来自互联网广告的收入别离为8094万元、1.52亿元、2.46亿元，在总营收中的占比从28.6%、38.7%，一路增加到45%。

相反，软件销售金额相对不变，也不过从1.9亿元增加到2.4亿元摆布，占比则从68%、56.3%，直降到2021年的43.5%。

所以“免费+广告”为主的互联网广告盈利模式，已经成为了一款办公文档软件的营收支柱。

在招股书中，2021年金山办公主要客户包孕杭州阿里妈妈软件有限公司、浙江天猫技术有限公司、淘宝(中国)软件有限公司、百度在线网络技术(北京)有限公司等。

其中阿里巴巴系统的单价公司连续三年是金山办公的很大客户，收入贡献超过15%，无论如何看起来，都不想软件售卖办事的营收，更大可能则是阿里巴巴是金山WPS的广告客户。

广告赚钱，微软没做到的事情，金山做到了，把一款办公软件活成了互联网的常规模式。

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