竞价推广竞价推广的效果体现在哪里

大多数企业在网络营销时，都会做竞价推广。竞价推广是一种非常直接有效的方法，比其他线上推广的效率要高很多。当然竞价推广作为一种付费获得流量的方式，每一次的点击都需要交钱的。那么在做竞价推广的时候，竞价推广的效果体现在哪里？竞价推广的小编认为企业不管做哪种线上推广形式，都是为了曝光品牌，获得流量、获得用户信息、吸引用户转化成交，提升业绩。

首先，账户 关键词结构。 关键词是引导访客的第一入口，访客只有在搜索了 关键词的情况，才有可能看到广告内容。假如账户内 关键词不全，可覆盖范围小，想要获得更多的访客那肯定是不可能的。挖掘新 关键词是必不可少，且长期都要做的工作内容。

其次，单元创意。 关键词只是引导访客的源头，属于看不着的东西，要真正将访客引导到网站，很重要的是创意，这是将网站的介绍、卖点、优势等初次展现的访客面前，在几秒之内就必须通过这短短几十个字抓住访客的眼球，才能有机会将更多的内容展现给访客。

很后，数据分析。当账户结构、 关键词、创意都已经完整，每一次的付费，都会为账户换来一个数据，而这些数据会累积成趋势，对接下来的竞价推广有指导作用。账户整体的点击量、消费重点是什么？整体转化情况如何？消费前十的 关键词所带来的效果怎么样?这些一系列的问题，都将从这些数据分析中获得。

当一个账户存在问题，而又无法解决时，碰到优化瓶颈时，很简单的方法，就是将之前对账户的定义清零，从头开始、从很简单的数据开始，一步步来分析账户，才能从中获得新的看法，才能产生新的优化思路。

在效果运营中我们需要对多竞价推广的网站进行系统的分析，这样才能在我们投放的时候更加简单控制各项数据。那么我们在做效果运营竞价推广的时候如何对网站进行分析呢？

1.着陆页的打开速度。

着陆页面的打开速度至关重要，打开速度就决定了网页是可以完整呈现给潜在用户。只有用户能顺利打开网页之后我们才有可能将流量转化为业务咨询和订单。假如在百度后台统计的数据与网站本身的统计数据差别较大的话就有可能是在这个环节出现了问题。

2.着陆页的使用体验。

界面美观、使用方便都意味着良好的使用体验，而网站良好的使用体验将有助于树立企业专业的形象，同时还可以增强潜在用户对企业网站的信任度，吸引用户在网站上停留更长时间。假如发现网站流量较为可观，但假如用户在网站停留时间都较短，那么就很有可能是在用户体验这个环节出现了问题。

3.着陆页的网站内容。

产品/服务信息、企业介绍等都是潜在用户很为关注的内容，也是区别于竞争对手的核心优势。假如发现访客停留时间较长，但业务咨询量较少，那么可能是由网站的内容所造成的。

4.网站的联系探头。

随着各种沟通工具的盛行，在网站上仅依靠提供电话联系方式已无法满足潜在用户的需求。一个合理的联系探头布局可以帮助我们留住更多有意向的潜在用户。

竞价推广的小编为大家系统地分析了竞价推广的效果体现以及效果运营的分析。对于效果运营竞价推广我们建议根据自身所在行业和潜在用户的特点（如所处地域、网络熟悉程度等）。一个优质的网站往往在各个环节都达到了较高的水准。所以我们不能忽略每一个方面的问题。

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