竞价技巧人群定向策略在竞价中的应用!

在人群定向竞价技巧中涉及到很多类型的广告。如今热门信息流广告、搜索广告、DSP等付费广告都是基于人群画像。

以往的广告类型主要是网站与平台合作的用户搜索 关键词的精准广告或DSP广告的不精准广告，而人群定向则是给用户打标签，企业主根据自身的产品特点描绘相关的人群投放方式，效果还是比较好的。

以往少数行业在做sem运营广告时，由于该行业搜索量有限，无法获得大量搜索人群，网络营销结果没有收获。

这个时候可以用相关的行业 关键词+人群定向投放策略，虽然精准度不好，但也可以在获取潜在用户的同时控制成本。

1、人员属性：性别、年龄、月收入、身份、职业、教育程度和人生 关键时刻。

2、地理分布：行政区划、市级。

3、个人关注：新闻资讯、学习教育、汽车地产、IT、时尚等数十个指标。

4、购买倾向：3C产品、家电、服装鞋包、家居装饰、运动器材等数十项指标。

1、收集数据

从多个web用户的cookie中提取用户的web浏览行为、搜索行为、网站注册信息、网购行为等信息。

2、人群分析

将大量cookie导入数据采集服务器，通过“聚类数据分析法”建立科学、系统的人口分析模型。

在这里，Pinyou已经有8.1亿个活跃的Cookie数据库。

3、标记用户

通过聚类分析得到的大量标签被写入用户信息，使每个用户都有自己的浏览行为特征，然后广告主选择平台精准选择用户。

有了这些用户标签，每种浏览行为都会分为重要和非必要两种，因此给出的人群属性标签权重如下：当用户访问网站时，会获得用户的浏览行为。随着用户访问记录的不断积累和个人属性的不断更新，他们的广告变得更加精准。

把握这一内容，有助于理解DSP竞价广告的运行机制，更好地把握人群筛选的思维方向。

总结：以上就是巨海小编整理的竞价技巧：人群定向策略在竞价中的应用，希望对您有帮助，假如您对人群定向策略和分析方法还有疑问，请联系我们的热线电话或在线客服，我们竭诚为您服务!

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