京东商城SEO和SEM是如何结合运用的京东网关键词优化竞价

很近，研究了3C消费电子B2C网站的 关键词，包括SEO和SEM。主要目标是京东商城。这家B2C公司是很大的3C消费类电子产品和家用电器，确实给了我许多惊喜，尤其是在布置其具体产品型号的 关键词方面。

我们把 关键词分为几类：1、品牌 关键词，如：Apple，联想，九阳，志高，富士，多普达等。这类 关键词京东的整体情况是SEO排名大多在前三级页面，这样使得很多页面在百度表现得非常好，例如：GREE在百度11,13和29的自然排名中排名；志高（1）和第9自然排名；Antec的自然搜索排名分别为2,6和7，依此类推。这些页面也有很多类型，例如产品页面，评估页面，拍卖页面，产品分类页面，wap页面，评估页面等。这些页面的SEO状态研究有助于优化其他页面；

2.产品型号 关键词如：罗技M215，AppleTouch32G，Touch32G等。这类 关键词京东有百度排名第一页，甚至有些混在前三页，效果非常好，如同上面提到，Apple的Touch32G，Touch32G，Touch3代的例子，这三个字占据了1，1-7-15，1-29自然搜索排名的位置，总之，你想购买Touch3会绕过京东。因为京东的SEO优化对这些词的影响非常好，所以没有必要在这篇文章上投入太多。只有少数相对受欢迎和自然的排名不是很高。京东已经做出相应的竞标排名。比如HPlaserjetp1007，HPP1007，laserjetp1007，这款HP打印机产品，这款产品比较受欢迎，但京东在百度自然排名的三个字都在第三页或以后，所以做了百度竞价，这个位置是放在了第一；

3.产品分类 关键词，根据京东的数据结构，共有三个层次：

一级的分类，如：家用电器，移动数码，电脑产品，日用品等。百度对此类 关键字的自然排名位于第2页和第3页。目前，只有“家用电器”这个词已被用于SEM的操作。排名在不同时期阶段有所不同。目前，很佳位置在第6位左右，很差也在第30多位。此类 关键字与以下两种 关键字相同，且相应的转化率不应与细分品牌 关键字和产品型号 关键字一样好，因此在更好的SEO操作的前提下，相应的SEM投资减少也是合理的；

其中二级分类，如：大家电，生活电器，移动通信，数字成像，计算机设备，周边产品等。这些 关键词在SEO排名中比前者相对较高，但它们并不十分靠前。同样，京东对SEM的投入很少；

三级分类，如：洗衣机，平板电视，电风扇，电磁炉，手机电池，笔记本电脑，台式机等。其中一些 关键词具有较高的自然搜索排名，但它们只能低于产品型号 关键字。由于三级分类 关键词比一级和二级分类更正确，京东也有一些SEM投资，实力与中等水平相同；

以下 关键字主要用于SEM。与上述三种 关键词相比，京东下列 关键词的SEM投入相当高，排名很高。

4.产品质量描述 关键词，如：正品行货，价格实惠，全国保修，货到付款等；

5.品牌产品综合 关键词，如：诺基亚手机，戴尔笔记本，志高空调等，都投入了一定的扫描电镜，但总体排名不高，可能与时间段有关，需要进一步观察；

6.购物 关键词，如：购物，网购，购买，如何购买笔记本，网购等网站，这类 关键词应该是核心词的广泛匹配；

7.折扣信息 关键词，如：折扣券，礼品卡，折扣卡，特价，分期付款，免运费等；

8. 关键词有关自己的名字和竞争对手的名字，如：京东，京东假货，新蛋，新蛋假货，绿林，格林森商城，卓越等。

目前，分析情况基本相同，未来将予以观察和补充，同时增加新蛋，绿林，世纪电网等竞争对手的 关键词分析。

通过以上观察，京东商城已经运营多年，其正确的细分产品模型 关键词SEO优化已经到位。这些词的转换率很高，属于无成本流。只有这一点才能对后来者产生巨大影响。竞争优势，虽然其SEM重点不在于品牌或产品，而在于一些四面的在线购物 关键词，但这可能不是新进入行业者的良好参考，因为新进入行业者没有他们的SEO优势。

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