广告点击率低怎么办呢

广告点击率为什么过低，得学会溯源，才能揪出根本问题，找到解决方法。

第一种，分母过大，分子过小，即展现量过大，但点击量过少。比如，你是做口红生产的厂家广告，上的 关键词里包含“口红”这个核心通用词，带来的流量就有可能非常大。

因为这种通用词，不仅寻找口红加工厂家的人会搜索浏览，连C端的个人消费者，也经常会搜索浏览这类词，如此一来，搜索量大了，展现量也随之增大，但是，C端消费者，明显只对口红销售感爱好，对厂家批量加工，一般是不感爱好的，因此点击量会少，如此一来，点击率就会出现偏低的情况。

第二种，分母正常，分子过小，即 关键词选取正常，点击量很少。这种情况，原因一般出在创意吸引度上。仍然用口红举例，口红的广告受众，以女性群体为主，漂亮的效果图，精美的口红特写图，再配上吸引人的文案，很大概率能让小姐姐们注重到你这条广告并点击。

但是，假如你投放的是具体的某几类大牌口红 关键词，撰写的创意却是路边廉价口红图片，加上几块钱拼团的文案，那么点击率可以预想是比较低的。

因为，创意没有击中受众的痛点。搜索大品牌口红的人群，很有可能是看上这个品牌的知名度、象征的地位形象、还有心理预期价格，那廉价的产品形象又怎么能吸引她们花费时间去点击浏览呢。

揪出问题之后，针对第一种情况，需要重新筛选 关键词，将有可能引起歧义或受众范围过广的词，都拉出来单独测试，甚至删除，从而使广告到达精准用户群体。

针对第二种情况，需要搞清楚 关键词面向的目标人群特性，很好通过一些工具手段（比如百度指数、人群调研等），描绘出人群画像，从而针对 关键词撰写有吸引力的创意。

点击率过低不一定就是坏事，这有助于我们更了解用户群体特性，从而更好地进行持续优化。

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