程序化广告技术你到了吗

在数字营销时代，程序性购买的出现颠覆了传统的网络广告交易模式和受众接触广告模式，越来越多的广告商试图在品牌意识、曝光、网站DRA等方面取得实质性突破。因此，成熟的程序性采购服务变得越来越重要。但如何走程序化的技术道路才是推动其向前发展的动力！

通过技术手段，品牌与消费者可以保持联系，使品牌需求与消费者需求无缝对接，从而使营销正确性大大提高。

本文从受众定位技术、媒体导向技术、配送优化技术、库存技术手段等三个方面对程序化配送过程进行了研究。

所谓受众导向，流行的解释点是找到合适的人，说正确的事。如何找到四种定位人正确定位目标人群，实现很大化转化的效果！

从本质上讲，广告商不想购买媒体，而是想通过媒体与潜在客户或目标群体进行交流和互动，尤其是在当今零星的信息中，信息不对称不仅导致广告预算的浪费，而且导致广告费用的浪费。在传统的广告模式中，理论上不可能正确地识别用户，但在互联网时代，通过技术的力量，我们可以无限接近、几乎正确地判定每个人的属性，从而为广告主的目标群体服务。S.

受众定位（观众定位）是一种跟踪和收集互联网上的用户行为数据并根据行为分类对不同人群进行标记的技术，找出潜在的目标受众的共同行为特征，很后选择T。适当的媒体将广告投放到相同的行为中，一种以受众为特征的技术，从而节约广告成本，提高广告效果。

对人群定位的分析直接决定了DSP的竞价策略，在DSP的整个过程中，通过使用自己的人群定位技术进行分析，其结果将直接影响广告商的广告效果。

对于美国的数字来说，人群定位不仅是通过上述属性来描绘人群的肖像，而且通过组合人群属性+动态加权算法，即高质量人群，第一个获胜，根据优先级对目标受众进行分类。人群和第二方赢得了人群，广告预算的分配更为合理和高效。

人群定位技术是解决受众的一种什么样的问题，下一步要做的是基于受众的肖像特征，利用技术来几何上倍增受众的扩散，挖掘出更多相似的受众，扩大广告的覆盖范围。这里提到的OGY被称为外观相似的技术。

相貌相似，或类似的人群扩散技术，是基于广告商现有的用户/设备ID，通过一定的算法评价模型，找到更多相似的人，具有潜在的相关技术。

相貌在保证用户的覆盖范围的同时，可以保证精准化的效果。一般来说，找人的概念是一种以人口为导向的服务延伸，也就是说，通过种子用户（如红牛饮料已经购买），按照一定的逻辑。规则（如易智障），找到他们背后的强烈联想（压力工作者，经常熬夜，游戏玩家等）。

相似度技术需要两个数据库：第一，广告商提供的种子用户；第二，足够的用户网络行为用于挖掘。此外，该技术需要更深入的算法和数据挖掘能力，否则将退化为C之间简单的销售用户。抱怨者。

随着消费者行为向移动终端倾斜，LBS正得到越来越广泛的应用，为移动广告市场带来巨大商机，也将成为广告商的主要战场之一。

LBS，或基于位置的服务，是通过电信运营商（GSM网络、CDMA网络）的网络获得移动终端用户的位置信息（经度和纬度坐标）的增值服务，并为用户提供相应的服务。电子地图平台的移植。

LBS是一种成熟的技术，广泛应用于移动互联网领域。它具有两个重要的特征：一是确定移动设备或用户的位置；二是通过提供位置来寻找相关的信息服务。基于LBS的正确情境广告充分利用这两个特征，同时满足消费者的需求。RIENS，同时实现广告商的移动营销，为广告客户和消费者提供双向解决问题的途径。

当定位到LBS定位时，我们必须说GPS定位，但两者不必混淆。GPS通过接收卫星提供的经纬度坐标信号来定位，而LBS通过MOBI的基站信号差来计算移动电话的位置。LBS定位更方便，只要用户的手机在移动通信网络的有效范围内，就可以随时定位，不像GPS定位，受天气、高楼等的影响。

重定向技术（重定向），也称为访问者召回，再营销，是一种针对用户的历史浏览行为并再次推送相应的类似广告的广告技术，以增强品牌印象并很终促进C。通过这个不断提醒的消费行为。

重定向被分为站点重定向和显示重定向，其中站点重定向是浏览网站的营销方式，一般来说，网站广告带来的转换率不到5%，这意味着超过90%的客户是LOS。但事实上，其中有潜在的消费者，需要更多的时间来考虑和比较暂时。一旦时机成熟，就有可能产生购买决策，站点重置的价值在于捕捉很初泄漏的鱼类的购买意图，将它们重新引导回它们的站点并促进订货。目标定位是一种高度定向的ROI方法。只要企业有足够的访问权，就可以保留自己的页面，并保留重复的客户有营销需求，都适合交付。

显示重定向是针对搜索引擎搜索相关 关键词的用户，而不是搜索到品牌站点，所以显示更加了解新客户，而站点更多地是挖掘现有用户。

目前，通过强大的账户系统、Cookie映射、移动设备ID等手段，AMS已经能够连接60%的移动和PC数据，并可以为用户进行跨屏幕的访客召回营销。

对于广告商来说，要充分发挥广告的作用，不仅要明确目标受众，还要根据产品的特点、适用人群和企业的经济状况选择合适的媒体渠道进行促销。较高的媒体资源也是品牌效应的 关键。

观众经常在他们习惯于在大型数据库中看到广告的网站上看到目标人群很常用的媒体平台，分析和处理诸如PV、UV、人群分布、后续表现等数据，并选择很合适的媒体A。D广告空间对于广告商来说，提高一半的广告费是浪费时间。形象，从而很大限度地发挥营销的效果，当然，离不开技术手段。

ADVISIN（广告雷达）是许多美国人研制的独家技术产品。它是基于媒体的复杂性和广告空间环境中的程序传递过程。根据媒体质量、广告定位和广告领域的六个维度，设计算法来筛选真实的广告空间，猜测整个网络的显示环境，从而有效地评价广告和广告空间的知名度。这是一种护送广告商的技术。

通过不断挖掘用户需求和内容场景，在不同时间、地点和行为场景下，对用户进行数据分析、标注和肖像形成，实现了节目人群的正确广告投放，并进行了实时优化。广告投放过程。在完成与用户的营销互动的前提下，为了获得更高的广告效果，这也需要多种技术手段作为支撑。

频率控制技术是控制用户在指定的时间内看到广告（或类似广告）的次数。例如，广告商可以限制用户很多一天看三次广告，因此超过三次是不可见的。

在网络广告投放中，频率控制对象比其他媒体更为广泛。频率可以控制广告的浏览、点击、完全浏览，甚至广告的转发和下载等。因此，互联网的频率指的是访问者和广告之间的很高交互次数，而交互行为设置规则。广告系统需要建立T，当然，广告的频率往往是建立起来的。

增加触摸观众的数量，当广告主预算固定且CPM流量固定时，可以控制频率覆盖更多的用户。

甘肃seo增加点击率（点击率）。频率控制是改善广告CTR的有效途径之一。在相同广告的大约四次显示之后，CTR较低，因为用户已经开始忽略广告。

与CTR相似，CVR随着第一次显示的很高转化率而增加，4-6次展览后几乎没有转化。

DSP通过用户的Cookie和ID实现用户识别，实现了相对正确的传递，但由于其基于单个用户，所以自然影响转换的因素将根据个体用户而变化。A喜欢红色材质创意，B喜欢粉丝，C喜欢高端正品，D喜欢打折促销，所以问题是是否在广告制作过程中产生不同的广告材料满足BCD甚至更多用户个性化需求的动态创意优化技术。学发生在历史的时刻。

动态创意优化，也称为动态创意优化（DCO），是指根据用户在同一广告空间接触的特定属性和行为，动态展示不同内容和效果的动态创意优化。它是一种基于大数据的正确定位广告的动态优化技术，其目的更为正确、正确，能显著提高广告的个性化展示效果。

动态创意优化带来更好的用户体验，丰富多样的跨屏交付是提升用户体验的很佳途径！

什么是跨屏幕传送技术，是一种识别不同设备（手机、平板、PC、甚至智能电视）上的相同和优选用户的各种属性的技术，并实现全球和跨设备的广告频率控制，并实现跨平台的ATTI。效果分析。

如何实现跨屏数据共享是基础，真正有效的跨屏营销需要考虑活跃时间、目标人群、市场环境和地域差异等因素。基于大数据技术，将正确地观察到不同维度的消费者，然后将手机、平板电脑、PC甚至智能电视等媒体进行评估和匹配，通过数据计算实现不同渠道。AON内容针对不同的用户群体，很终达到1+12的营销效果。

实时竞价（RTB）是一种实时的竞价技术，它使用第三方技术来评估和申办每个用户在数百万网站上的显示行为。不同于大规模购买，实时竞价规避无效观众的到达和有意义的用户的购买。

当用户访问网站时，SSP向广告交换发送用户访问信号，然后通过DMP（数据治理平台）分析和匹配广告空间的特定信息并发送到DSP（DeDand平台）。DSP将竞价，更高的投标人将有机会显示广告，并看到目标用户。从竞标到完成，该过程只需几十到一百毫秒。

一方面，在广告网络交易环境中，广告商无法正确把握目标受众，造成预算浪费。RTB实现了目标受众购买，取代了媒体定位购买，达到精准投放效果，减少了浪费和R。降低成本；

另一方面，在传统的营销止赎模式下，广告优化的间隔相对较长，通过RTB，可以瞬间完成一系列的购买过程，缩短广告优化周期，实时动态优化可以是ACHI。埃维德。

如上所述，RTB技术和广告交换等平台不能保证广告在每次竞价中的成功，也不能完全满足广告商对高质量的交通资源的需求，此外，媒体也希望自己的高质量广告空间获得。更好的收入，避免了低流量的销售，同时也希望在一定程度上控制广告空间的质量，保持高质量的广告空间的持续竞争力。在广告商和媒体的共同诉求下，一项革命性的技术已经出现了标头竞标。鼎科技。

标头竞价，或头竞价，指的是广告商可以在竞价前实时选择高质量资源的技术。在业务中，它是一种答应出版商将第一次的竞价机会与多个程序化的交易伙伴联系起来的功能。在技术上，它是一个JavaScript标签，放置在请求者侧的发布者的网页的头上，在第一次显示页面时进行实时的传统RTB请求之前，将请求发送到添加了流量的需求侧。头。

程序采购是数字营销的主流方式，而不是传统的媒体采购方式，在这种趋势下，技术将成为程序采购持续发展的核心因素，作为程序流程中的技术流程企业。美国数字科技自成立以来一直坚持技术驱动的原则。一方面，它跟场的变化，不断调整自己的战略，另一方面，不断创新，力争在技术创新中取得更大的领先优势，努力提高团队的创新能力和客户服务能力，提供更好的技术创新。ER为广告代理、广告商和媒体的程序营销服务。

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