百度推广结合节日营销让旅游行业品牌词点击量飙升停不下来

本文给大家分享一下百度推广如何借助节日玩转品专投放。春秋航空公司将节日营销活动与品牌专区组合投放，疯狂暴涨30%点击率，迅速提升了品牌影响力。

春秋航空，是前期中国民营资本独资经营的低成本航空公司专线，也是首家由旅行社起家的廉价航空公司，是当前国内很成功的低成本航空公司之一。

航司整体同比下降1%，PC流量同比下降25%，WISE流量同比上涨33%；航司PC端、WISE端的CPC均同比上涨。

行业品牌认知度较高：以暑期用户搜索机票为例，核心检索 关键词官网+价格占比很高。

竞品检索以航空公司官网检索为主，春秋航空检索数相较于竞品仍有差距。

行业核心检索行为以官网&价格为主，本品相对竞品品牌流量处于弱势，对于春秋航空来说，除了常规百度推广投放+活动促销提升品牌认知，增加品牌词流量规模，如何更好的结合常规、活动投放，收口品牌流量，进而形成高效转化极为 关键。

结合常规活动投放，收口品牌流量，提升品牌词流量转化率。

梳理营销活动节点，调整品专物料，与营销活动投放形成组合效应。

品专投放与营销活动形成了较好的互动效应，相较上年PC端品牌词检索量同比增长24%，移动端品牌词检索量同比增长5%，品牌词点击率30%+。

我们做百度推广旅游品牌营销时，借势节日这些重要时刻，记住两个 关键点：

无论是何种形式的品牌营销，归根到底还是满足消费者需求和体验，为消费者提供更好的服务。因此，要想成功抢占流量高地，就必须聆听消费者的心声，从消费者的体验出发来做营销，才能塑造出更好的品牌形象。

将旅游品牌与节日融合，借力强冲击力、强曝光量广告位等，尽可能多地触达到潜在的目标人群，高效撩动用户的心，为品牌词搜索引入源源不断的流量。

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