605.百度推广盛宴来袭五招盘活广泛匹配

广泛匹配一向是大家甚为头痛的题目，用吧，成本和结果都不好控制；不用吧，客户又白白流失掉。怎么样才能让广泛匹配既发挥功能上风提拔转化量，又能稳固转化成本呢？。我们分外约请了百度搜索引擎营销经理陈曦来帮大家答疑解惑。【专家简介：陈曦。6年互联网广告从业经验，曾供职于中华英才网，MySpace中国负责OnlineMarketing，现任百度搜索引擎营销经理，致力于为网络服务（包括分类信息、雇用、招商、电商、资讯等）客户提供定制SEM解决方案及行业投放策略，代表客户有赶集网、智联雇用、当当、新浪、搜狐等】

广泛匹配是百度搜索引擎营销的三种匹配模式（正确、短语、广泛）之一。

使用广泛匹配，当网民搜索词与购买 关键词高度相干时，即使并未提交这些词，推广效果也可能获得显现机会。可能触发推广效果的搜索词包括：同义近义词、相干词、变体情势（如：加空格、语序颠倒、错别字等）、完全包含 关键词的短语（语序不能颠倒）因此，广泛匹配可以帮助广告主定位更多潜在客户，提拔品牌着名度，节省大量方案设计、物料撰写、体系设置等操作时间。

分外是对结果类客户来说，广泛匹配用的好，既发挥功能上风提拔转化量，又能稳固转化成本。那么怎样才能用好广泛匹配呢？

我们一路去看看。

第一步，当然要选对词。

并不是所有的 关键词都适合使用广泛匹配。选错了词，花钱不说，还没结果。通过对大量现实案例的研究，我们发现，有3类词分外适合广泛匹配

1、字符数长 关键词

通过对多家结果类客户的实验分析，字符数长度在8个（等于4个中笔墨）以上的 关键词使用广泛匹配，无论从转化数量照旧从成本上尤佳。以某游戏类客户为例，广告主考核注册量及注册成本，取不同字符数长度 关键词进行测试，测试效果如下：

2、切词多 关键词

所谓“切词”（又称中文分词），是指将一个汉字序列切分成一个一个单独的词。体系将通过算法如：基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法和基于统计的分词方法对购买广泛匹配 关键词进行科学划分。在广泛匹配的测试中，我们发现 关键词切出的分词数量越多匹配搜索词相干度越高。以某电子商务客户举例，购买 关键词“团购”，设置为广泛匹配，其分词仅为1个，通过小流量投放实验后，其高度相干搜索词占总体覆盖的50%；而同样设置购买“北京团购信息”，其分词数量为3，高度相干搜索词占比可达到82%。

3、结果好 关键词

对于着重结果的客户，建议以正确及短语匹配模式中结果好的 关键词为广泛匹配使用优选。在真实客户实验中，62%的客户对投放结果写意，且悉数写意客户均选择结果好 关键词为广泛匹配投放。

学会了吗？下面就打开你的账户，去挑挑适合广泛匹配的词吧！

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