一个月前，京东618以“不负每一份热爱”为题正式启动——作为后疫情时代的前期全民购物节，今年的京东618被很多手机厂商大佬寄予厚望。一个月以来，华为消费者业务手机产品线总裁何刚、荣耀总裁赵明、小米总裁卢伟冰、努比亚总裁倪飞等一众手机圈大佬纷纷登陆京东直播为京东618打Call。
作为5G商用一周年之际前期全民狂欢盛典，京东618手机通讯的成绩彰显了主场地位，也再一次振奋了手机行业信心：618期间华为品牌强势领跑，18日当天10分钟成交额同比增长超300%；Apple成交额5分钟即破5亿；开场前10分钟，荣耀、小米、vivo、iQOO、OPPO以及一加纷纷取得了成交额同比增长200%的优异成绩……满载而归之际，若要问这些手机品牌的Boss们他们眼中的京东618是什么样，或许就跟莎士比亚的哈姆雷特一样，各有各的答案。
“宠粉好去处”——京东618是手机圈大佬“宠粉”主场
“来京东618给粉丝送福利”——假如把今年618期间来过京东直播的大佬们逐个问一遍，这个回答出现的概率可能很高。今年京东618汇集手机行业一众Boss、大佬开启“直播狂欢、低价机穿”的送福利模式，用一个时髦的词儿来概括，那就是“宠粉”。
图：京东618开幕前公布要来直播的部分手机大佬
在京东618“宠粉”的大佬天团里，华为的何刚总表现尤为突出，不仅事先在微博上高调预热，还在近一个小时的直播时间里接连送出了亲手签名版华为P40、8888元免单锦鲤资格、超级快充等豪礼。看到京东平台里有的粉丝朋友参与抽奖的口令不规范时，何刚还多次贴心提醒，主持人也连连称赞“何总太会宠粉了！”
图：华为何刚总直播前发微博预热（左）小米卢伟冰总直播（右）
除了华为的何总，其他品牌的总裁、大佬们也都各显神通，新机安利不停，抽奖送礼不断，激起了直播间一阵又一阵的下单潮，“宠粉”之余，为自家品牌在京东618的销量提供了重要推力。数据显示，6月1日至17日，京东日均直播场次较去年11.11期间增长14倍，日均带货额较去年11.11期间增长了21倍。
“5G普及先锋”——京东618携手品牌引领5G换机潮
“我们除了要给京东的粉丝送福利，还要给京东的粉丝很好的体验，在推出5G的时候，我们就要把标杆式的5G体验提供给我们京东平台的粉丝朋友们。”今年京东618期间，荣耀总裁赵明向京东粉丝们豪言承诺了荣耀的5G体验。京东618的战绩，也反映了京东用户对荣耀品牌、对赵明总的高度信任：京东618终极战报显示，荣耀品牌连续6年蝉联618全程销量冠军。
京东618前夕，小米总裁卢伟冰也在新品发布会上表示：“京东一直是小米十分重要和信赖的合作伙伴，对京东平台的销量十分有信心。”彼时，京东正和Redmi联手推出了价格低至千元档、性能直追旗舰的5G新机RedmiK305G极速版，成为时下5G新机价格下探的热门代表机型。
正如卢伟冰总所言，战报数据显示，京东618引领5G全民换机浪潮，而小米正是当中弄潮儿——6月18日终极盛宴开启不到1分钟，5G手机销量便超过1万台，18日当天，小米品牌包揽了18日当天5G手机销量TOP3，小米品牌斩获618期间5G手机销量冠军。
图：京东手机618终极战报（部分）
除了小米，今年京东618，京东还和华为一起发起了前期大规模民间5G应用环境用户测评团招募活动，用户在京东购买华为畅享Z任一规格均可享受30天无理由全款退货服务。这一活动既能让用户直观无忧体验5G新机，还能助力华为精准获取用户反馈，打造了5G普及的多方共赢案例。
图：2021年8月16日，京东联合运营商、品牌厂商携手成立京东5G生态联盟
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