天天五千万中老年快手网购撑起增速超淘宝京东的千亿快手电商

这一次，快手先动的手！

当张一鸣还在为抖音做预备时，快手已经率先递交了招股书，启动香港计划。这家目标估值约500亿美元的公司势要抢占“中国短视频第一股”的宝座。

招股书显示，截至2020年6月30日，快手商品交易总额已经达到1096亿元，用户平均月复购率超60%，是全球第二大直播电商平台，仅次于淘宝。而达到1000亿成就，京东用了10年，淘宝用了5年，快手用了不到2年。

而在双十一前一天，快手第一次对外发布了《2020快手电商生态报告》。报告显示，快手电商GMV两年增长了1000倍，平均每秒就会产生2场电商直播。

值得注重的是，那些通过快手直播剁手的人，直播打赏的流水去年达到300亿，可见中国的天线猫们足够寂寞。同时，下单量73%都来自三、四、五线城市及其它地区，快手下沉特质展现淋漓尽致。

与抖音注重一二线城市的策略不同，快手于2021年转型成短视频社区时，就把自身定位为“普通人生活的记录工具”。

不管你是劳作在田间，或是在工厂流水线，生活在每个微小角落的人，都能成为快手的一员，发的视频都能有来自天南海北的很多人看。快手主只抓住两个 关键词：“普惠、简单”。

而这些劳动人民，也反馈给快手巨大的流量回报。快手副总裁余敬中曾透露，播放量大于50万的头部视频只占全网流量的30%，其余70%的流量则属于普通人。

而依靠这些普通人民的流量奇迹，快手在未做推广的情况下做到了7000万日活。在这一点上，快手改变了无数普通人的命运。

2021年，一个意想不到的情况发生了，下沉市场的增速首次超越了一二线城市，快手适时上线了直播功能。

直播延续了快手“下沉”“普惠”的价值观，与市场上其它直播平台的变现方式不同，想要进入快手的主播不签约、不设工会，要求也不是必须要会才艺表演、要有超高颜值，所以在快手上，人们经常看到在山里靠“野生唱法”的人，直播间观看人数轻轻松松就能过万。

假如说抖音吸引的更多是一二线的白领小年轻，快手则更多吸引的小镇上的人们，有年轻人，也有跟不上潮流的中老年人。天天打开快手的人群中，有4、5千万是中老年人。

人人能成快手主播，一声天线猫，千亿生意。靠人民撑起的快手的电商直播帝国，雏形已现。