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而2008年靠淘宝起家的HARMAY话梅拥有近10年的线上运营经验2021年销售额过亿2021年取得平均月销1500万元的成绩并于同年在上海开出第一家线下实体店仓储式风格是HARMAY线

日前,据36氪消息,新国货护肤品牌PMPM环球配方在6个月之内获源码资本等两轮融资后,于近日再次公布获得美妆集合店“HARMAY话梅”的Pre-A+轮独立投资,PMPM品牌也成为了话梅优选一个入股的国货护肤品牌。

去年年底,HARMAY话梅完成了A轮融资,高瓴资本领投,投后估值近5亿人民币。而高瓴资本也是完美日记的老股东之一。能被受到资本追捧的美妆零售新物种看上的护肤品品牌,PMPM有何过人之处?而随着资本的入局,哪些线上新锐品牌受到“加持”?

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企查查数据显示,PMPM环球配方今年以来共获3轮融资。今年1月,PMPM被源码资本相中获第一轮天使轮融资;6月,获源码资本、黑蚁资本、新宜资本数千万Pre-A轮投资。10个月之内获3轮融资并被话梅看上,PMPM环球配方到底什么来头?

据了解,PMPM环球配方隶属于上海时垠电子商务有限公司,由创始人兼CEO闪烁于2021年10月底成立。闪烁和联合创始人Wen均来自宝洁公司,在护肤领域都有着“超1万小时”的行业经验。在离职后一年的环球探索中,两人诞生了成立PMPM的想法和初衷。

他们发现,不同地域的女性会用独特、有趣的方式让自己外貌更漂亮。比如,在非洲当地的少女会用红面包树果实磨成粉敷脸,使得皮肤变得更加光亮;在斯里兰卡,女孩们会用椰子油做面膜SPA。

正因为这段旅程,闪烁创立了PMPM,品牌价值主张为“探索全球,带回肌肤能量”,以“X+Y+Z”的配方、研发生产标准和闭环营销链,入局护肤品市场。

据悉,PMPM天猫旗舰店于今年5月中下旬开业后,4个月时间,单店零售额破千万,6个多月销售额增长100倍,目前全网月销超1500万元,累计近5000万元销售额。旗下爆品“发光面团”曾登顶天猫涂抹面膜类目TOP2,“海糖水乳”上线首月即冲到水乳类目TOP10。

截至目前,PMPM主营渠道仍将以天猫旗舰店为主,美妆集合店话梅入股后,PMPM也将成为话梅前期入驻的国货护肤品品牌。

话梅创始人Will对此表示,PMPM的创始团队是“绝对的品牌主义者”,品牌因为独特的创意和创意的持续性,让HARMAY话梅相信品牌创始团队可以创造多品牌矩阵。

时垠创始人兼CEO闪烁表示,Pre-A和Pre-A+两轮资金将主要用于PMPM产品线扩张和时垠旗下新的生活方式品牌打造,该品牌预计于明年上线。

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而2008年靠淘宝起家的HARMAY话梅拥有近10年的线上运营经验2021年销售额过亿2021年取得平均月销1500万元的成绩并于同年在上海开出第一家线下实体店仓储式风格是HARMAY线1

事实上,尽管开年疫情影响了不少企业的规划,但在新消费的驱动下,美妆行业仍涌现出一批新锐国货品牌,并获资本青睐。

而2008年靠淘宝起家的HARMAY话梅拥有近10年的线上运营经验2021年销售额过亿2021年取得平均月销1500万元的成绩并于同年在上海开出第一家线下实体店仓储式风格是HARMAY线2

据《化妆品财经在线》记者不完全统计,仅今年以来,获融资的新锐国货品牌就有15个,它们大多获得Pre-A轮以上的融资。这意味着国内美妆市场需为更多本土品牌分流,外资品牌也将面临更大的竞争。

分品类来看,护肤品类融资交易共有5起,其中男士护肤品牌有3起。分别有简约男士护肤品牌理然、蓝颜以及男士理容品牌Dearboyfriend。其中,理然更是在今年荣获三次融资,融资金额近亿元。可见在“他经济”占据美妆市场时,新锐男士护肤品牌开始受资本方关注,成为一条新赛道。

彩妆类交易融资有4起,分别为完成A轮融资的彩妆品牌Colorkey、完成2000万Pre-A轮融资的国风彩妆品牌“牌技”、完成1亿美元融资的完美日记以及完成A轮融资的彩妆品牌VenusMarble。

此外,新锐个护赛道在2020年同样发展迅猛。由爆款“身体高光精华”起家的个护品牌BOBORE(波波瑞)完成了Pre-A轮融资,口腔护理品牌参半NYSCPS完成了股权融资,同样作为口腔护理品牌的BOP完成了1000万元Pre-A轮融资,擅长打造网红爆品的个人护理产品公司保利沃利POLYVOLY完成了B轮数千万人民币融资。另外,定位为“95后元气少女的专属体香”的香氛品牌Scentooze完成了千万级Pre-A轮融资。

整体来看,今年以来被资本方“看上”的新锐国货品牌,从男士理容到细分个护,大多由竞争范围小的品类入手,以爆款产品起家,乘着社交红利浪潮成长,逐渐成长为线上新秀。其中,还有品牌借着线上渠道红利延展至线下。而在未来,这些由互联网起家的品牌,能否通过资本入局真正以产品力“出圈”,做到在美妆市场“长红”,还有待时间考验。

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