跨境直邮猛增429%天猫国际的代购生意火了

随着疫情好转，国内经济活动和零售消费开始反向增长，化妆品消费尤其明显。据国家统计局发布的8月份社会消费数据显示，化妆品类8月份零售额为282亿，同比上涨19%。同时，从增速来看，今年1-8月全国化妆品零售额同比增长3.2%，高于同期社会消费品零售总额增速。

消费者对进口美妆的火热需求不减，但与此同时，全球大部分实体免税店还在疫情的冲击下“哀嚎”，于是线上平台瞄准这个机会开始“抢”生意。

数据显示，10月1日-7日，天猫国际海外直购成交同比增长429%，其中欧洲仓直邮商品同比增长621%，韩国仓同比增长607%，日本仓同比增长242%。

据天猫国际海外直购欧洲仓负责人介绍，欧洲直邮的包包、香水、彩妆在国庆期间需求旺盛，“爱马仕口红、Gucci的酒神包、Prada男士双肩包等商品热销，国庆前独家引入的小众独立香水LELABO也很抢手”。

值得注重的是，日本、韩国仓直邮的“本土版”美妆、护肤品也迎来显著增长。

数据显示，日本本土版SKII销售同比增长9倍，资生堂高端品牌TheGinza销售增长17倍，韩国免税店热销的兰芝、后、雪花秀等大牌护肤品，销售翻倍增长。同时，美国仓在国庆期间新品数量同比增长23倍，覆盖箱包服装配饰品类近50个品牌。

在今年十一黄金周，海外直购的官方直采直邮模式，充分发挥了全球海外仓及供给链网络的优势，满足了国内消费者不能出国，但又想买进口大牌新款、限量款商品的大量需求。

赶在国庆前，海外直购各大海外仓库积极备货，保障了以往出境游热销的大牌、限量款、新品货品的供给。

记者了解到，“海外直购”是天猫国际今年9月全新升级的业务，推出官方采购团跑腿、全球满299包邮、专机闪送全球7日达等服务。