随着618消费狂欢日渐临近,在各大品牌及电商平台积极“备战”的当口,天猫又再次以一场超级发布会吸足了眼球。
6月13日晚,天猫超级发布会来到了闻名的上海麦金侬酒店,在全球大热的浸入式戏剧“SleepNoMore”(中文名:《不眠之夜》)上海版演出地,携手剧中演员以及音乐综艺《乐队的夏天》中的人气爵士乐演唱组合Mr.Miss,与20个品牌合作上演了一场“新物种奇袭超级不眠之夜”。本次直播的内容是由天猫超级发布会和《不眠之夜》上海版的原班人马——英国浸入式戏剧先锋Punchdrunk和上海文广演艺集团(SMGLIVE)共同打造。
全球首次直播揭秘Mr.Miss穿越时空发布20大品牌新品
此次613天猫超级发布会,前所未有地结合浸入式戏剧的形式在线上进行了直播与产品发布。在活动当天,由Mr.Miss作为穿越时空官带领全球观众首次对“SleepNoMore”的场景与番外故事进行了直播揭秘。
发布会一开场,直播间内的观众即跟随着Mr.Miss的镜头,一同穿越回1936年的麦金侬酒店,在寻找一同穿越而来的20个现代神秘“新物种”的同时,与剧中角色直接互动,了解这些人物背后的神秘故事。
“你的心就像一个烤箱,烘焙我灵魂中的清香,蒸腾着我的朝思暮想,你打造我甜美的模样”……在成功完成探索任务,搜集齐20样商品后,Mr.Miss在直播间开始了一场前所未有的高能爵士表演,通过为每一件商品创作专属歌词,与主持人合作发布新品,并在直播间3小时不间断抽奖放送海量福利,门票精美周边,更有超级大牌锦鲤大奖在现场送出。
来自20大品牌的新品在直播间轮番放送,从3C数码到家用电器再到化妆护肤品等等,其中自由点作为本次的合作品牌,更将618主推的新品发布重大事件,搬上了天猫超级发布会,参与这场创意发布;将演艺表演与直播带货相结合,爵士乐对品牌新品功能的演绎,“让你的生活自由点……”为观众带来了一场奇异的“买买买”品牌体验。
很终,本场天猫超级发布会全网曝光人数3亿,微博话题声量2亿,直播间互动数量达到384万,总观看100万+。
“沉浸式”发布会带来新鲜体验天猫开辟现象级发布模式
当沉浸式的戏剧体验场景化发布遇上明星的现场直播表演,在“直播求变”的当下,天猫超级发布会通过对“低价卖货”完成一轮创意发布大事件升级,创造出一种全新的现象级直播模式,并通过与天猫超级品牌日等相互配合,为品牌打造专属的年度创意直播大事件。
不同于传统线下发布会由品牌单向吸引受众关注的方式,借助“SleepNoMore”这一广受欢迎的成熟文化IP,对文艺爱好者与粉丝群体的原生吸引力,天猫超级发布会为众多品牌的新品发布赋予了更丰富的话题属性,在活动预热阶段即在社交平台助力品牌沉淀私域流量池,实现了普通大众向品牌关注者的有效转化。
同时,对Mr.Miss音乐人属性的充分发挥,融合明星擅长的爵士LIVE秀跨界创新带货。通过在直播间中将产品特征用再创作、再演绎的表演形式与主流的口播形式相配合,也大大提升了观众获取商品信息的趣味程度,有效帮助产品在线上发布的销售转化,加深不同品牌在消费者心中的形象,丰富出更深层次的品牌内涵。
本次618尤其版打通淘宝公域与私域的内容联动。
平台公域上,联动天猫小黑盒、淘宝直播、搜索热榜、微淘、优酷直播、淘宝二楼等,为这场“超级不眠夜”做助力,让不同渠道的消费者第一时间看到这场趣味创意的发布,形成公域共振。
在品牌私域,天猫超级发布会为本次合作品牌搭建线上舞台,在品牌店铺内感受更丰富的BGC品牌内容展示位,全面立体帮助品牌与消费者深度沟通。同时联动20大商品牌号,微淘微博等渠道,全面把新物种奇袭之旅的优质内容呈现给品牌的粉丝用户
打造100场创意大事件天猫超级发布会打破传统创造无限可能
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