双十一红包大战激烈微信刚封杀完天猫的火炬红包就开始推自己的红

上周二，调戏电商对微信疑似“封杀”天猫淘宝火炬红包，大面积封了一批个人号的事，出了一篇分析《微信“封杀”天猫淘宝火炬红包，不只是力挺京东这么简单》，引起了几十个公众号转发。

当时我们认为：

一、微信并非针对性封杀淘口令，正常使用的个人用户不受影响，但在“火炬红包”的规则引导下，频繁发送含有淘口令的消息，触达人数到达上限就会被封号。

二、仔细分析天猫淘宝“火炬红包”的规则，我们发现也挺鸡贼的，100个红包，200个好友的扩散上限，加上双向互动的要求，不仅是要从社交网站引流，还想把用户在社交网站（尤其是微信）上的关系链拷贝一份过去。

而用户关系链一向是微信的核心资产，别说不能让天猫淘宝染指，就算与微信有合作关系的商家，也是不开放的，优选的例外就是京东。

没想到，这还不是微信封杀“火炬红包”的全部理由，从上周五开始，微信就在力推一款官方背景的红包小程序——“红包店”。

红包店的主体是财付通支付科技有限公司，也就是腾讯的支付公司。

红包店的介绍里写着“用微信支付，拆好友红包”。这是什么功能呢？

原来，这个“红包店”小程序，是与微信支付绑定的，每当你在线下用微信支付，就能定向收到商户的红包。

比如，周五晚上八点，戏哥在朝阳大悦城某商户买了一根烤肠，在收到9元支付消息的同时（没有时差，完全同步），收到了一条“你有到店红包可抢”的提醒。

点击进去，会看到一个飘动着好友头像的抢红包页面（由于朝阳大悦城已没有红包可抢，选了一个热风的可抢页面给大家看效果），点击好友头像，很多可抢到五个红包，金额要到下次到店消费时才会亮出。

官方称红包金额很高666元，但据已经有二次到店核销经验的网友称，通常在1元以下（直接作为现金存入零钱）

10月27日，戏哥第一次在微信支付时收到“红包店”小程序的消息。

据了解，“红包店”小程序正是在10月27日与微信支付消息绑定（活动上线），活动时间将从10月27日一直持续到2021年1月7日。

从商家处得到的消息，这次“红包店”不仅是线上发红包，也在与线下联动。

想要参加活动的品牌商家，可通过运营经理报名，微信支付会统一设计物料（海报），各品牌有优选的活动二维码。商家需早于11月10日将物料落实到店。届时，用户在线下扫活动海报二维码，也可进入对应品牌的红包店页面，参与抢好友红包的游戏。

据称，这次红包的资金全部由微信补贴，商户若想加大活动推广力度，也可与微信一起叠加出资。

好了，说到这你可能会觉得，这就是“抢地盘”嘛，微信不让天猫淘宝在自己的地盘发红包，然后自己搞了个小程序，把商户圈过来就可以发了。

但这两家的“红包”还是有挺大差别的。

第一，“红包店”的目标主体是（品牌）线下商户，天猫淘宝的主体是线上商户。

都在双十一发红包抢商户和用户，有某种PK的味道。

第二，因为“红包店”是基于线下商户，其推送逻辑有别于一般的线上红包活动。

比如，为什么是消费后“抢好友红包”，而不是常见的消费后领红包？

因为微信想通过在商户红包中引入社交的玩法，改变生硬的引流，创造一种类似“你的好友都在买”的自然推荐感。微信认为，这会是让红包调动用户参与热情的同时，又不致营销过度，对用户造成打搅的好办法。