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腾讯京东都在尝试让电竞泛娱乐化它们想离你更近一点

摘要:

假如能将围不雅观群众转化为玩家,再将玩家转化为忠实粉丝,直至掏钱消费,恭喜你,已经走入了游戏厂商们温柔的良夜。

“无兄弟,不篮球”,或许对于现在的年轻人来说已经过时了,“无兄弟,不开黑”似乎来的更加贴切。

如今,双手捧着手机的少男少女“低头族”成为年轻人的主流,他们时时从嘴里蹦出“不会走位嘛、猪队友、又被抓了”等感叹,而体态姿势,经常是身体的躯干与双手呈45度角,并往返走动,假如当时有可移动的空间的话。

游戏和年轻人不成分割。入门简单,玩法多样,节奏快等特点都让《王者荣耀》拥有了大批玩家。

不少业内人士感慨,《王者荣耀》的钱太好赚了。按照腾讯官方数据显示,目前《王者荣耀》注册玩家多达2亿,月活用户数6200多万(易不雅观千帆6月14号数据)。而《王者荣耀》KPL职业联赛赛程进行到了2/3摆布的阶段,截止第11个角逐周,2021年KPL春季赛的赛事内容总播放量已经突破了21亿。

反应在营收上,腾讯一季度财报显示,第一季度营收495.52亿元,同比增长55%,经营盈利为人民币192.72亿元,同比增长44%,其中腾讯游戏整体收入达228.11亿元,同比增长24%,其中手游更是大幅增长57%至129亿元,腾讯财报解释为主要是受现有及新的游戏(如《王者荣耀》、《穿越火线:枪战王者》及《龙之谷》)所鞭策。

正如大家知,《王者荣耀》作为规则竞技类游戏,不是靠升级,买装备去战胜其它玩家,而是靠操作和团队的配合战胜对手。此前曾媒体报道,仅看“赵云皮肤”这款游戏内购产品的收入,一天腾讯的收入就能达1.5亿,这也是《王者荣耀》的主要收入来源,不过皮肤给玩家除了带来有10点的加成之外,在游戏中并没有其它的功能加成,顶多满足下用户的视觉不雅观感。

不过单一的营收模式,显然对《王者荣耀》的长期运营倒霉,按照中国音数协游戏工委、伽马数据(CNG)发布的《2021年1~3月中国电竞产业陈诉》显示,2021年Q1电竞游戏市场实际销售收入约为182.9亿元,其中移动电竞游戏成为电竞游戏市场的收入增量,并首天线猫SEO软件超越客户端电竞游戏。头部作品《王者荣耀》更是占据了移动电竞游戏的豆剖瓜分,收入超55亿元。

也就是说围绕《王者荣耀》举办的各种线下赛事、直播、转播、泛娱乐开发等活动,可以给游戏企业带来更多收益。不过按照此前笔者在《2亿《王者荣耀》玩家,拯救腾讯移动电竞梦》所述,目前玩家对各种赛事、衍生品的消费意愿并不强,并且对KPL王者荣耀职业联赛中的电竞选手的认知目前尚处于“只是个打游戏的人”的水平。

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怎么跟玩家更近一点?

相较于NBA的球迷文化和社区,角逐期间球迷们可以围绕一个角逐细节争论不断,赛后购买球星的衣服、球鞋等一系列的衍生品,《王者荣耀》相关的电竞赛事恰好就是缺乏这种社区氛围,和粉丝忠诚度。好在腾讯电竞此天线猫SEO软件发布会带来的首档跨界明星电竞综艺秀《集结吧!王者》将正式于6月21日推出,这档由明星田亮、吴昕、胡夏、李诞携手的“王者明星家族”将空降峡谷。

借此也有望诞生像《英雄联盟》招牌人物若风、MISS这样的明星化选手。目前《英雄联盟》职业选手的衍生变现方式主要是贩卖淘宝周边,好比零食,打游戏的设备如键盘、鼠标等。

而《王者荣耀》职业选手目前的衍生变现方式,在直播打赏上的直接收益极其少,跟实体产品的连接尚处于割裂的状态,更多的是通过做多流量,通过必然数量级的播放量吸引赞助商。

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而通过《集结吧!王者》,将让更多更多职业选手曝光,转型为明星化的职业选手,这样有利于撬开粉丝口袋,改变在粉丝心目中的认知,戴上明星偶像的光环,将个人的影响力逐渐渗透到实体产品上。

影视化的风险与收益

大家都知道,一部成功的影视剧对于职业玩家的明星化至关重要,随之而来的广告、代言、综艺等就可以形成良性的循环。

据媒体不完全统计,2021年上线或即将上线的电竞题材影视剧有12部,好比《全民战神》、《垫底联盟》、《进击的盖伦》等,可以看出影视剧中电竞题材的火热。

尽管电视剧、网剧和电影都是影视化的内容,但传播路径缺存在着天然不同,在中国影视市场想要取得比较高的票房,不光是制作要给力,营销发行也要给力,渠道、排片等都要给力,因此电竞虽然是比较火热的题材,但电影作为高度市场化的文化产品,需要多方紧密协调,风险基数比较高。

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