淘宝直通车更新变化分析

在很近的双11活动期间我们已经能明显的感觉到各大平台的变化了，感觉和淘宝竞争流量的平台越来越多：京东、拼多多、苏宁等，淘宝也做了应对，调整了直通车数据结构，下面给大家介绍下，近期直通车更新的几个重点：

1：增加CTR预估，在原来的基础上增加了一个审核维度，这样实际好处是增加产品的点击率，并且能获得更精准用户，提高转化并且节约点击成本。

2：本次大更新导致客户直通车质量得分降低，主要有下面3个原因：

①：本次调整提高了点击率门槛，要想获得更好的质量得分必然增加点击率，所以在调整后不能及时提高点击率的用户的点击率还维持以前点击率，必然降分。

②：通过卡首屏、压缩展现做到高点击率的商家，当正常推广时，不能达到高的点击率而掉分；

③：这次直通车大更新使更多同质化、低质量的产品降分，因为不能做到差异化和人群细分并且平台希望引入更多高价单的产品，从而处理更多的低价产品。

3、目前直通车考核的维度还是没变，前期上分的维度还是点击率、点击量以及点击量的增量，考核后期还要考核转化率和收藏加购，假如产品展示期间没有提高得分那么说明产品的数据还没有达到一个好的阶段。

总体来说直通车的调整偏向于提高产品的转化，要提高产品的转化那就是减少产品同质化，让平台提高竞争力，那么你的产品质量得分才会高。