企业做网络推广如何应对SEM突围

互联网红利吸引愈来愈多的公司将网络推广作为企业工作重心，随着竞争加剧，基于搜索引擎收录排名规律而诞生的搜索引擎优化(seo)工作也不再简单，相较人人都能做的seo，更多的企业开始青睐搜索引擎营销(SEM)，既百度竞价排名。然而近年，互联网流量价格不断攀升，效果逐年下降，SEM在众多企业眼中开始变为费力不讨好的推广手段，然而真的是这样吗?也许你只是陷入了推广误区，下面我们分析如下：

1.以为百度竞价仅仅是花钱买资源

虽然乍看上去，百度竞价整体竞争加剧，费用确实在不断升高，但是这并不意味着企业只能咬牙坚持。许多企业在做百度竞价之时，以为是单纯的花钱买资源，公司内部不开设SEM相应岗位，这样的粗放式治理自然简单造成成本上升。而一名专业的竞价手会有很多方式来节约企业在百度竞价上的费用，若公司没有这一块的规划，亦可找天线猫这样的网络推广公司代为治理竞价账户。

2.盲目追求 关键词搜索排名

排名第一跟第二相比的推广效果一定好吗?从点击率而言，排名第一的网站点击率确实要高于排名第二的网站，但需要明白的是，搜索引擎排名展示的本质是广告形式的一种，竞价标题及竞价内容的质量亦同样重要，假如标题和内容不好，排名第一也不见得点击率一定高于其他网站。而且当客户通过互联网了解产品时，难免会货比三家，以期得出很优选择。此时，相较排名而言，网站内部建设及产品包装无疑更加重要。

3. 关键词多即是好

有些企业在进行SEM时，出于各方面的考虑，会花大量时间选出很多 关键词，然而实际竞价过程中，很多 关键词甚少有人搜索和点击，即便产生了点击，转化率却很低。我们建议此类企业在网络推广时及时统计出那些有点击、转化佳的 关键词，将成本聚拢在此类 关键词中，收窄 关键词范围，精准营销。究竟百度竞价是花钱买流量，不够精准的 关键词便意味着转化较低，获客成本上浮。直接追求订单的企业宜选择长尾 关键词，长尾 关键词竞争小，耗费低，但是往往能带来比较精准的客户，转化率相对而言更高。

很多中小企业在进行网络推广做百度竞价时大多会陷入以上三方面误区，如何精准获客、提高转化率这类问题需要企业从各个环节细致分析。SEM是一门学问，但是只要多实践、多学习，相信每一个企业都能不断降低获客成本，提高转化效率。

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