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 事实上,网站seo优化软件,百度seo优化软件,seo排名软件,无印良品的定价一直不占优势。在日本,无印良品是大众品牌,而来了中国则走起了中高端路线。比如无印良品的一款拉杆箱,国内定价1528元,网上代购大概是1300元,而这款一模一样的拉杆箱在日本本土售价折合人民币仅约900元,比中国的定价便宜了40%。

虽然无印良品用关税、成本等去解释价格差异,但消费者对这样的差异定价仍是充满质疑。据其他媒体过往的报道,网易严选上线时就宣称产品来自于无印良品代工的工厂,但价格却只有无印良品的一半。此外,淘宝心选和京东京造等也利用电商的平台优势进一步争抢市场份额。
无印良品之所以会被这些后来者抢夺市场份额,与它在中国市场扩张速度太慢有极大的关系。2005年日本无印良品第一家门店进驻上海, 13年来在中国仅开设了235家门店。财报显示,无印良品在中国上半年仅增加6间门店。此前无印良品官方曾经发话,非常重视中国市场,正在努力扩张。而据公开数据显示,名创优品在全国的门店数量已经达到了2000多家,接近无印良品门店数量的10倍。
但无印良品并不会轻易放弃中国市场。本月15日,日本首相安倍晋三宣布日本计划将消费税税率上调至10%,受此消息影响,当日迅销、软银等权重股均录得逾半成跌幅。据媒体报道,上调消费税税率恐将大幅冲击以个人消费为导向的零售商店。为了应对这一政策调整,日本零售商开始瞄准海外市场,特别是消费市场巨大的中国市场。
无印良品母公司株式会社良品计画总裁松崎晓此前表示,因为日本市场的人口老龄化,以及门店饱和令公司不得不进行海外扩张,无印良品将会继续投资中国,信息采集、评论采集、文章排版、将中国视为最重要的市场。财报显示,无印良品计划财年末中国门店数达264间,下半年拟新开35间。
目前,中国市场竞争激烈,无印良品的门店数量,及顾客流量还不及本土的名创优品,再加上不容小觑的中国电商,仅仅是降价和门店扩张并不足以挽救无印良品下滑的中国业绩。无印良品要想在中国市场获得更好的发展,还需要制订更好更全面的改变策略。
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