百度竞价的排名规则是，网站内容自动发布、论坛博客群发、关键词插入、网站排名由关键词质量度和出价(质量度X出价)共同决定。(质量度X出价)越高，那么排名靠前。
需要注意，是两者同时高，才能提高。单是提高质量度，出价上不去，也是无用功;而出价提高了，但质量度不行，还是白搭，一样没有效果。
优化质量度的好处是，可以在出价不变的情况下提升排名;可以在排名不变的情况下降低点击价格，降低推广费用。
02-影响质量度的因素
对于外行人员，认为只要出价越高，在百度竞价排名中网站越靠前。其实影响排名的不止是关键词出价，还有关键词的质量度。
(1)含义。反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度。这里的“认可”，最直接的体现是点击率。
(2)影响因素
A-点击率。即推广信息的点击次数/展现次数。高点击率说明网民对此内容(关键词)兴趣大、关注度高。
B-相关性。关键词与创意的匹配程度、关键词/创意与访问URL页面的相关程度、网站用户体验。相关性越高，相对用户体验也得到提高。
C-创意撰写质量。关键词和创意的相关性，围绕关键词撰写的创意越通顺、越有吸引力，则越好。
D-账户表现。账户内关键词的推广表现、消费情况等。
3优化方向
A-关键词飘红。在标题和创意中插入2-3个通配符，让关键词完全飘红，从视觉上吸引眼球，提高点击率。
B-相关性强。将“结构相同、意义相近”的关键词划分至同一单元，并围绕该单元内关键词撰写创意，一定在创意中插入通配符显示关键词，创意内容为关键词服务。
C-创意有吸引力。针对关键词去写，图片采集、友链管理,包含价格和促销内容，使用富有号召性、促进行动的词汇，含有一些具体数据，尝试不同句式。
D-提高账户历史表现。账户内其他关键词的历史推广表现会直接影响到该关键词的质量度。
质量度优化是一个长期过程，需要长期、兼顾维护。
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